在中国汽车产业风起云涌的变革中，一位在汽车领域拥有超过二十年观察经验的资深人士——徐晨华，从传统媒体编委转型为全国领先社交新媒体公司的创始人，始终在探寻中国汽车产业面临的内卷困境及其出路。
随着新能源汽车的崛起，传统燃油车市场正经历前所未有的巨变。尽管外资品牌在这一转型过程中逐渐显露疲态，但国产品牌在品牌溢价上的突破仍显乏力。无论是传统的豪华品牌奔驰、宝马、奥迪，还是新兴品牌，都尚未能在新能源领域建立起稳固的品牌溢价。
徐晨华指出，汽车行业的竞争，归根结底是品牌的较量。当前，市场竞争远未尘埃落定，品牌溢价的形成仍需时日。面对这一现实，他提出了一个破局之策——利用AIGC技术推动品牌营销的增长。
徐晨华认为，AIGC技术是新时代的最大红利，尤其在内容营销领域。随着Deepseek等AI工具的兴起，越来越多的企业开始尝试利用AI进行营销。他创办的“有车科技”公司，早在2023年上半年就全面布局AI战略，自研了汽车行业垂直小模型“车影AI”，为汽车营销人员提供高质量的内容生产工具。
车影AI系统类似于汽车版的视频剪辑工具，汽车厂家、经销商、销售员以及广告、公关公司都可以利用它快速生成各种专业的汽车内容，包括短视频、图文等。这一创新不仅提升了内容生产的效率和质量，还降低了制作成本。
徐晨华进一步介绍，AIGC技术在营销领域的应用已经十分广泛。从简单的AI文案创作、视频智能字幕匹配，到更复杂的内容生成，如小红书上的种草帖、专业的汽车文章、数字人出镜的车评报道等，AI都能轻松胜任。
AIGC技术还能应用于各种内容场景，如车主口碑、促销发布、产品讲解、竞品对比、直播间等。通过AI技术，车企可以更加精准地捕捉用户需求，实现个性化定制，同时探索全新的营销模式和用户互动方式，增强品牌影响力。
在当下这个AI大时代，图片、声音、动画、视频甚至直播内容的生成都变得轻而易举。然而，尽管车企和经销商拥有大量的社交媒体账号资源，却往往缺乏优质内容的生产能力。这正是AIGC技术可以发挥巨大作用的地方。
徐晨华强烈建议中国各大汽车公司构建AI内容工厂，以最大化全民营销的资源和效率。通过AIGC技术，将优质内容创作做到极致，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
他强调，内卷的反义词是进化。抵御内卷和焦虑的唯一办法，就是不断进化。对于汽车行业的营销人员来说，抓住AIGC这一机遇，积极拥抱变革，才能在这场没有硝烟的战争中立于不败之地。
