在中国新能源汽车领域，一场静谧却激烈的变革正在悄然上演。自2023年起，国内新能源汽车品牌纷纷调整战略，瞄准中高端市场，试图打破由传统豪车品牌如BBA等设立的价格屏障。
在这场没有硝烟的战争中，理想、问界、小米、比亚迪等品牌纷纷加速进军30万以上的豪车市场。随着一系列高端车型的发布，这场旨在“重新定义豪华”的较量逐渐进入高潮阶段。技术突破与品牌价值重构，成为了国产车企布局高端市场的两大核心战场。
在技术层面，国产新能源汽车企业迅速占位，空气悬架、智能驾驶等曾经被视为高端车型专属的配置，如今在规模化生产和技术创新的推动下，逐渐下放至30万级别的车型中。这一变化打破了“技术溢价”的传统认知，消费者对“豪华”的理解也逐渐从品牌感知转向价格感知。
经过几年的市场深耕，国产新能源汽车在豪华市场已初具规模，并在多个细分赛道建立了显著优势。例如，问界凭借出色的智能驾驶技术，蔚来以高端服务著称，小米则以其出色的机制性能赢得了市场认可。然而，随着越来越多的车企涌入豪华赛道，市场竞争愈发激烈，留给新能源车企的空间日益有限。
在这样的背景下，埃安旗下的高端品牌昊铂给出了新的解题思路。2025年3月18日，广汽在北京举行了星灵智行行动计划暨昊铂HL预售发布会。会上，全新发布的豪华SUV广汽昊铂HL以27.99万元的定价，高调进军高端豪华市场。
昊铂HL以越级的豪华配置和领先的智能科技为核心，以更强的“质价比”挑战30万价格带的市场。其豪华品牌战略的核心在于，高端豪华体验并非依赖参数的全面堆砌，而是要让用户感受到满满的获得感。在竞品车企纷纷依靠先进技术、智能生态和功能选配来提升溢价时，昊铂选择回归消费者需求本质，用同样的价格提供更高的“质价比”，避免配置冗余和浪费，将每一分钱都用在刀刃上。
昊铂的产品战略还蕴含了更深层次的含义。它表明，中国的豪华新能源汽车品牌不必只依赖尖端技术来构建品牌壁垒，通过系统化的豪华配置组合，同样能构建出强大的品牌护城河。豪华并非源自配置的堆砌，而是源自场景化的豪华体验。
为了展示诚意，广汽昊铂HL在预售发布会上启动了“智驾体验官”招募活动，限量开放100台昊铂HL体验名额。所有广汽车主都有机会赢得一台昊铂HL的一年免费体验权。
昊铂HL的发布，无疑为国产豪华新能源汽车市场注入了新的活力。它不仅为消费者提供了更多豪华选择，还降低了豪华新能源汽车的准入门槛。随着昊铂HL等车型的加入，国产豪华新能源汽车市场的竞争将更加激烈，同时也将激发更强的产研动力。
昊铂HL的出现，标志着过去30万只能买到最低配BBA的时代已经一去不复返。随着国产豪华新能源汽车品牌的崛起，消费者将拥有更多选择，而整个市场也将迎来更加蓬勃的发展。
