豪华车市场的风云变幻，在近两年的汽车产业大革命中显得尤为剧烈。传统豪华品牌的领地正遭受来自“中国豪华新势力”的冲击，这一趋势不仅改变了豪华车的定义，也让市场格局焕然一新。
BBA等跨国车企，在中国这一豪华车市场的关键战场上，感受到了前所未有的压力。2024年，奔驰、宝马、奥迪等品牌的全球销量业绩均受到了中国新兴豪华品牌的显著影响。迈巴赫等传统百万豪车，在中国市场频繁被新兴品牌拿来对比，这一现象凸显了市场风向的转变。
豪华，这一曾经被物质堆砌和品牌历史所定义的词汇，如今在快速迭代的产品和激烈的市场竞争中，逐渐让位于功能主义。然而，这并不意味着豪华的本质已被遗忘，而是在新的时代背景下，豪华品牌需要找到坚守与创新之间的平衡点。
捷豹路虎，作为2024年少有的在全球销量和业绩上实现逆势增长的跨国豪华车企，成为了研究这一平衡点的最佳样本。数据表明，在百万级豪华车市场，捷豹路虎的地位依然稳固。
2024/25财年第三季度，捷豹路虎的全球营收、税前利润及息税前利润率均实现了同比正增长，其中前两项更是创下了历史新高。在全球豪华车企普遍面临利润下滑和销量挑战的背景下，捷豹路虎的逆势增长显得尤为亮眼。
这一成功的背后，是捷豹路虎“重塑未来”战略的前瞻布局和高效执行力。2024年，捷豹路虎加速推进品牌重塑，针对揽胜、卫士、发现、捷豹四大品牌家族实施差异化运营，避免了陷入价格战的泥潭。
捷豹路虎不仅推出了多款新车型，如25年款全新揽胜、新款路虎卫士V8等，还通过创新的新零售模式和用户体验活动，强化了四大品牌的个性和特色。例如，揽胜品牌的“揽胜之境”新零售模式和SV Bespoke私人定制业务，为用户提供了前所未有的豪华体验。
捷豹路虎还注重品牌建设的深入，多款车型在J.D. Power的多项研究中名列前茅，包括售后服务、销售服务、车辆可靠性等方面。这些成就不仅提升了品牌的市场竞争力，也加深了用户对品牌的认同和忠诚度。
在追求商业成功的同时，捷豹路虎也不忘回馈社会。2024年是捷豹路虎携手中国宋庆龄基金会成立中国青少年梦想基金的第十个年头。十年来，捷豹路虎通过梦想基金在教育、社会关爱和中英文化交流三大领域投入超过1亿元，惠及超过70万名青少年。
在电动化转型方面，捷豹路虎同样展现出了前瞻性和执行力。2024年，捷豹路虎与奇瑞汽车签署了战略合作意向书，共同推进全新合作模式，并授权合资企业使用“Freelander神行者”品牌。这一决定将加速捷豹路虎在中国市场的电动化产品布局，为其在全球市场的电动化转型奠定坚实基础。
为了推进电动化产品和平台架构的开发，捷豹路虎将未来五年的投资从150亿英镑增加至180亿英镑。这一系列的投入和合作，将为捷豹路虎在电动化转型的道路上提供有力支撑，确保其能够在激烈的市场竞争中保持领先地位。
在功利主义盛行的商业世界中，捷豹路虎以理性和感性的平衡之道，为豪华品牌转型树立了新的标杆。其坚持用户体验、公益行动和前瞻投入的做法，不仅提升了品牌的市场竞争力，也赢得了用户的深深信赖和社会的广泛赞誉。
