近期，国内两大游戏直播平台——斗鱼与虎牙，相继揭晓了它们2024年度的财务业绩。尽管业绩一盈一亏，但两份报告均透露出行业变革下，两家企业转型求生的迫切与挑战。
虎牙全年总营收达到60.8亿元，净利润实现2.7亿元。公司高层指出，2024年虎牙成功抓住了战略转型的契机，以及新游戏带来的市场机遇，从而推动了整体盈利能力的显著提升。相比之下，斗鱼全年营收为42.71亿元，净亏损6880万元。斗鱼联席CEO表示，公司主动削减了低效投入，强化了平台的核心游戏内容，稳固了业务基础。
面对盈利场景匮乏、垂直内容与综合平台难以形成差异化竞争的局面，这两家传统游戏直播平台正竭力寻找新的增长点。而抖音、快手、B站等综合平台，凭借流量优势和生态融合策略，正不断侵蚀着游戏直播这一垂直领域的市场份额。
经过十年的发展，游戏直播行业的现状不仅关乎商业模式的存亡，更映射出内容消费底层逻辑的深刻变化。观众观看直播的行为，已从单纯的观看转变为深度的文化参与。
在转型之路上，虎牙与斗鱼采取了相似的策略——降低直播收入占比，积极拓展创新业务。2024年，虎牙的游戏相关服务、广告及其他业务收入同比大幅增长145.4%，达到13.3亿元，占总收入的比例从7.8%跃升至21.9%。斗鱼的创新业务、广告及其他收入也实现了63.6%的同比增长，达到12亿元，占总营收的比例提升至28.1%。
两家平台在收入多元化上采取了相近的策略，核心在于进一步挖掘游戏相关服务，提升商业转化能力。具体而言，一是通过游戏道具销售增加收入。斗鱼结合热门游戏推出定制化营销活动，吸引用户付费；虎牙则在道具售卖方面提升流量利用效率，实现了道具销售GMV的新高。二是发展语音社交与广告业务。斗鱼的语音社交业务稳步发展，成为多元收入的重要增量；虎牙的广告收入也在内容生态的支持下实现增长。
在寻找新增长点的同时，两家平台也在持续强化内容生态。虎牙全年覆盖了约40款游戏的版权赛事，并尝试“直播+公益”模式，探索新的流量切口。斗鱼则转播了超过50场官方大型电竞赛事，推出近40场自制赛事，并通过自制直播综艺丰富内容形态。
然而，尽管斗鱼与虎牙努力求变，但仍难以完全抵御用户娱乐习惯转变的影响。短视频的兴起让游戏直播面临用户流失的挑战，而抖音、快手、B站等综合平台加强直播生态后，这一趋势更加明显。这些平台不仅拥有庞大的用户基础，更通过生态位的重构对游戏直播产生强大威胁。
以抖音为例，用户可以从短视频顺畅过渡到直播，形成自然的引流路径。B站则通过游戏直播与社区生态的绑定，形成“内容-游戏-直播”的三角循环，展现出垂类社区的黏性竞争力。这些综合平台通过直播与社交、短视频、电商的相互赋能，让垂直平台耗时数年培养的用户习惯在新的娱乐趋势与算法推荐下发生迁移。
面对用户时间的争夺战，传统游戏直播平台并未放弃努力。斗鱼与虎牙均在财报中提到了AI技术的应用。虎牙通过AI大模型贯穿内容生产、分发、消费闭环，打造AI IP新模式；斗鱼则应用AI编程效率工具提升研发效率。这些技术加持旨在提升用户直播体验，让游戏直播向数字时代的文化基础设施迈进。
2025年的游戏直播行业，对于传统平台而言是生死存亡的关键时刻，而对于新兴势力则是试验与探索的舞台。斗鱼、虎牙的财报数据反映了转型过程中的阵痛与希望，而B站、抖音、快手的崛起则预示着行业可能走向“内容生态化、商业跨界化”的新未来。
