在游戏圈引起广泛关注的消息中，《鹅鸭杀》的创作者Shawn近日宣布，将携手一家中国公司，正式重启并带回这款曾在2022年末风靡一时的派对游戏至中国市场。此消息一出，“鹅鸭杀官宣回归”迅速登上了微博、B站、抖音等多个社交平台热搜榜。
回顾《鹅鸭杀》的火爆时期，那时《元梦之星》尚未面世，《蛋仔派对》也仅是初露锋芒。派对游戏市场尚处于一片未充分开发的蓝海之中。然而，时至今日，移动平台上的派对游戏市场格局已大不相同，《蛋仔派对》与《元梦之星》两大巨头占据了大部分市场份额，这无疑给新入局者带来了不小的挑战。
作为Steam平台上的派对游戏宠儿，《鹅鸭杀》凭借其基于“狼人杀”内核的创新玩法，最高同时在线人数一度突破了70万大关。而派对游戏这一品类，在Steam平台上一直备受青睐，每隔一段时间便能涌现出新的爆款，如之前的《Among US》、《糖豆人：终极淘汰赛》，以及近期的《骗子酒馆》和《R.E.P.O.》等。
值得注意的是，这些派对游戏往往成本不高，一方面是因为它们重玩法而轻画质，另一方面则得益于其天然的直播属性，能够轻松产生直播效果，从而实现低成本的推广。尽管这些游戏通常只能火爆一时，但凭借其低成本优势，迅速收回成本并非难事。对于小厂商而言，单一玩法的派对游戏更是友好，这也促使了新游戏的不断涌现。
然而，与单一玩法派对游戏的蓬勃发展相比，追求大DAU（日活跃用户数）、多玩法的派对游戏市场则显得更为冷静。自去年初的猪鹅派对游戏大战平息后，市场逐渐回归理性。随着玩家娱乐和社交选择的增多，派对游戏的机会也在减少，尤其是对于那些追求大而全的派对游戏而言。
派对游戏的本质在于社交，其最大竞争对手是其他各种社交活动。当玩家有其他选择时，很可能会用其他方式替代派对游戏。派对游戏的新鲜感也是其吸引玩家的一大因素，一旦新鲜感消退，玩家便会离去。因此，对于大而全的派对游戏来说，追求大DAU和长线运营成为了必然选择。
在《蛋仔派对》和《元梦之星》确立了市场领先地位后，其他派对游戏的日子并不好过。莉莉丝的《生活派对》在去年末传出裁员消息，而船岛游戏的《派对搭啦碰》也在今年2月宣布停止研发。
社交+游戏已成为大DAU游戏的制胜法宝。但这类游戏也呈现出一个特点：除了头部几款产品能够大获成功外，其他产品很难分一杯羹。这与MOBA品类的情况颇为相似，尽管MOBA在移动平台上发展了十余年，但目前《王者荣耀》和《英雄联盟手游》依然稳居畅销榜前十，而第三款MOBA产品却难以跻身前列。
派对游戏同样高度依赖社交网络效应，用户倾向于选择那些已有大量用户的游戏。因此，构建一个良好的生态对于派对游戏至关重要。这不仅是防止用户流失的盾牌，也是吸引新用户的利剑。然而，构建生态并非易事，需要投入大量的资源和资金。
尽管如此，单一玩法小而新的派对游戏依然有其独特的生存空间。它们凭借低成本和创新玩法吸引了大量玩家。这些游戏往往采用卡通搞怪的画风，通过微创新在已有的玩法上增添新鲜感。主播的宣传也是这类游戏爆火的关键因素之一。
例如，《人类一败涂地》在发售初期并不起眼，但在更新多人模式并转向派对游戏后，经过主播的推广，销量实现了飞跃式增长。国内也有厂商瞄准了这一赛道，鹰角的《泡姆泡姆》便是其中之一。这款游戏同样注重玩法创新，并选择在PC端这一大厂较少涉足的领域发力。
对于追求大DAU的长线运营派对游戏而言，后来者想要追上领头羊可能困难重重。但对于那些强调玩法创新的派对游戏来说，即使是中小厂商也有机会实现弯道超车。
