近期，胡润研究院揭晓了《2025胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》，深度剖析了中国高净值人群的投资倾向、消费习惯、生活特征以及慈善行为等多个维度。
报告指出，在投资方面，黄金仍然是高净值人群的首选投资品类，而保险投资则呈现出上升势头。尽管未来一年内境外投资的意愿略有下降，但境外资产在可投资资产中的平均占比仍保持在六分之一左右。中国香港和新加坡继续稳坐境外投资目的地的头把交椅。股票和货币（外汇）依旧占据主导地位，而境外房产的投资意向则持续下降。
胡润百富的董事长兼首席调研官胡润表示，尽管高净值人群的经济信心指数连续三年略有下滑，但仍显著高于十年前的水平。在预测上证指数方面，高净值人群整体持乐观态度，他们对2025年的上证指数预期高达3810点。
关于高净值人群的生活特征，报告显示，他们平均年龄为35岁，家庭总资产为4750万元，居住在270平方米的住宅中。这部分人群每月平均出差7天，并期望在46岁时实现财富自由。在出行偏好方面，他们更倾向于SUV，而运动则偏爱跑步。在假期方面，他们每年有24天假期，热衷于旅游，国内喜欢三亚，国外则偏爱马尔代夫。在饮食方面，他们偏好川菜、红茶和白酒，最近被《海阔天空》这首歌所打动。
对于亿元资产以上的超高净值家庭，他们的平均常住房面积为350平方米，相较于几年前有所缩小。这既反映了现代超高净值家庭居住观念的变化，也受到了通货膨胀对资产价值的影响。
在消费习惯方面，中国高净值家庭在过去一年的物质消费整体下降了12%，其中购买汽车的预算从78万元降至66万元。然而，随着汽车行业的性价比不断提升，即便预算减少，消费者也能购买到更高质量和更丰富配置的车款。
在移民趋势方面，本次受访的高净值人群中，有家庭成员考虑、申请或已移居境外的比例比去年上升了3个百分点。其中，新加坡、北美（美国、加拿大）和澳洲是最受欢迎的移居目的地。不同国家的投资移民政策各异，如新加坡GIP要求投资额至少约750万美元，美国特朗普推出的新“金卡”投资移民签证项目需要投资500万美元，加拿大投资移民的金额则因项目和省份而异。
在高端消费方面，受传统奢侈品和高端烟酒茶消费收缩的影响，2024年中国高端消费市场规模下降了2%至1.63万亿元人民币。然而，中国高净值人群的消费结构正在发生变化，从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费。其中，高端服务（如酒店、旅游）市场规模同比增长17%，文旅赛事、高端酒店、私人飞机和豪华游艇等细分领域展现出巨大的增长潜力。同时，豪华汽车市场总体回暖，但不同细分市场表现分化。
胡润认为，全球传统奢侈品行业正面临复杂微妙的发展阶段。LVMH和开云集团等奢侈品巨头在2024年的财报数据中显示出下滑趋势，但仍有个别品牌如爱马仕保持了增长态势。
高净值人群对子女留学的规划也呈现出年轻化趋势。尽管大学阶段仍是主要选择，但更多家庭选择在高中及以下阶段送子女出国留学，留学平均年龄为16岁。在留学目的地方面，美国和英国依然是最受欢迎的选择，但英国的热度近年来持续上升，几乎与美国持平。这一趋势主要受到中美关系的影响，加拿大和新加坡也成为热门选择。
在慈善方面，高净值人群关注度较高，但实际行动相对滞后。本次报告显示，受访高净值人群平均计划在未来一年内捐赠39万元，占家庭总资产的0.8%。若按此比例估算，中国社会慈善总量有望达到现有规模的五倍。胡润建议，从长远来看，每三年捐出净资产的1%是一个较为理想且可持续的规划。
