蔚来汽车近日在其2024年第四季度财报发布会上，揭示了市场竞争与负面舆论对公司旗下品牌乐道销量的显著影响。据蔚来汽车董事长李斌透露，这些因素已导致乐道销量下降了30%至40%。
李斌详细阐述了乐道销量未达预期的多重原因。首先，乐道作为一个新兴品牌，其知名度远低于市场上的竞争对手，导致在存量订单消化完毕后，新增订单面临较大压力。其次，乐道门店的运营效能尚未完全发挥，销售人员的经验也相对不足，影响了销售效率。李斌还指出，前期电池供应的紧张状况给换电站的电池周转带来了问题，进一步制约了乐道的市场表现。
尽管面临诸多挑战，李斌表示，乐道最近几个月的新增订单数量在稳步增长，并预计今年第四季度毛利率有望达到15%。为了提升业绩，蔚来在售后、财务人事等领域对蔚来和乐道进行了资源共享，并在部分区域尝试让管理团队同时负责两个品牌的销售和服务工作。然而，李斌强调，由于用户群体的显著差异，蔚来和乐道在门店层面将保持独立，不会进行合并。
财报数据显示，蔚来汽车在2024年取得了稳健的营收增长。全年营收达到657.316亿元，同比增长18.2%。其中，汽车销售额为582.341亿元，同样实现了18.2%的同比增长。汽车毛利率也提升至12.3%，相比上一年度的9.5%有所提升。
在交付量方面，蔚来汽车在2024年共交付了221,970辆汽车，同比增长38.7%，显示出强劲的市场需求。然而，在盈利方面，蔚来汽车仍面临挑战。全年净亏损为224亿元，同比增长8.1%。扣除股权激励费用后，经调整净亏损为204.732亿元，同比增长11.6%。
针对公司的财务状况，李斌表示，从第二季度开始，蔚来汽车已经显著改进了费用控制和成本管理。他预计，第三季度将持续深化成本控制，并有信心在第四季度实现盈利目标。
