蔚来汽车董事长李斌在最近一次财报会上，深入剖析了旗下乐道品牌面临的挑战与未来的增长潜力。他坦言，近期激烈的市场竞争以及一系列负面舆论，对乐道品牌的销量产生了显著影响，销量下滑幅度约在30%至40%之间。
李斌指出，乐道销量未达预期的原因复杂多样。首要问题在于品牌知名度相较于竞争对手存在明显差距，这导致在存量订单消化完毕后，新增订单面临较大压力。其次，乐道门店的运营效能尚未充分发挥，未能有效吸引并转化潜在客户。销售人员的销售经验不足也是一个不容忽视的问题，这在一定程度上影响了销售效率和客户满意度。最后，前期电池供应紧张，导致换电站电池周转不畅，进一步制约了乐道品牌的市场表现。
尽管面临诸多挑战，但李斌对乐道品牌的未来发展仍持乐观态度。他表示，最近几个月，乐道每个月的新增订单都在稳步增长，预计在今年四季度，毛利率有望达到15%。这一积极趋势得益于公司采取的一系列降本增效措施，旨在提升运营效率和市场竞争力。
展望未来，李斌透露了蔚来汽车在2025年的战略规划。他表示，蔚来将进一步加大降本力度，涵盖供应链优化、研发项目管理等多个方面。这些措施将有助于公司从今年第二季度开始，逐步实现毛利率的稳步提升。李斌强调，通过这些努力，蔚来有信心在2025年第四季度实现单季度盈利的目标。
在财报发布方面，蔚来汽车公布了2024年第四季度及全年的未经审计财务业绩。数据显示，公司全年汽车交付量达到221,970辆，同比增长38.7%；收入总额为人民币657.316亿元，同比增长18.2%。然而，盈利方面仍面临较大压力，全年净亏损为人民币224.017亿元，同比增长8.1%；第四季度净亏损更是达到人民币71.115亿元，同比扩大32.5%。在扣除股权激励费用等非经常性因素后，经调整的全年净亏损和第四季度净亏损分别为人民币204.732亿元和66.222亿元。
尽管面临亏损压力，但蔚来汽车在新能源汽车市场的地位依然稳固。随着市场竞争的加剧，蔚来汽车将不断加大研发投入，优化供应链管理，提升品牌知名度和市场竞争力。同时，公司也将继续探索降本增效的新路径，为实现盈利目标奠定坚实基础。
李斌在财报会上还强调了蔚来汽车对用户体验的重视。他表示，蔚来将持续提升服务质量，加强用户关系管理，打造更加完善的售后服务体系。这些举措将有助于提升用户满意度和忠诚度，为公司的长期发展奠定良好的用户基础。
面对未来，蔚来汽车将秉持创新、务实、高效的发展理念，不断提升自身实力和市场竞争力。相信在全体员工的共同努力下，蔚来汽车将迎来更加辉煌的明天。
