中国新能源汽车行业在2024年展现出强劲的增长势头，这一趋势在《2025年中国新能源汽车行业研究报告（上册）》中得到了全面剖析。该报告深入探讨了行业的现状、面临的挑战以及未来的发展路径，共计32页，内容丰富。
报告显示，中国新能源汽车产业在全球市场上的表现尤为亮眼，销量占比高达70.7%，渗透率超过40%。然而，在行业高速发展的背后，企业仍需应对销量增长、市场份额扩大等多重挑战。为实现持续发展，企业需明确目标客群，制定精准的产品策略，并解决包括产品定位在内的八大关键问题。
在消费者市场方面，中国新能源汽车的消费者群体庞大且需求多样。报告指出，当前市场呈现出HEROS五大趋势：女性消费力显著提升、消费者更加注重便捷与无忧、消费决策趋于理性、线上信息收集成为常态、场景化消费逐渐兴起。这些趋势不仅影响着市场动态，也对企业的产品与品牌建设提出了新的要求。通过构建三维立方体客户模型，企业能够更精准地细分市场，明确如独立都市女白领、家庭便捷中坚等目标客群的需求，进而制定产品发展的“三条曲线”策略。
在产品发展趋势方面，报告指出，新能源汽车产品正受到产业和消费趋势的双重影响。能源电动化、驾驶智能化、生态融合化以及服务多样化成为主要趋势。其中，电池技术的突破，如大圆柱电池的发展，将大幅提升车辆的续航能力并降低成本，使得纯电动汽车成为市场主流。智能驾驶技术也在迅速发展，有望在2025年迎来爆发期。自动驾驶技术的普及将推动生态融合，共享汽车模式兴起，车路城融合发展。同时，服务价值日益凸显，电池维护、二手车检测、汽车改装等服务市场展现出巨大潜力。
在国际化战略方面，中国新能源汽车企业正积极出海，但面临市场研判、人才体系构建等挑战。报告将海外市场划分为暗礁市场、潜力市场和红利市场，并介绍了产品出海、产能出海、本地化以及全球化等多种出海模式。企业可根据自身实际情况选择合适的出海策略，以拓展国际市场。
在制胜策略与支持保障方面，报告提出了“人无我有，以新取胜”和“人有我优，以好取胜”两种策略。例如，蔚来通过换电模式实现了差异化竞争，而理想和小鹏则分别通过改进产品和升级自动驾驶系统来提升竞争力。在支持保障方面，企业可采用事业部制和矩阵式管控体系优化组织机制，并通过精准招聘、培训和考核打造人才优势。同时，企业还需塑造以客户为中心的企业文化，并注意中西职场文化的差异。
