近期，游戏行业的营销创新再次引发关注，冰川网络旗下的《Epic War》通过一种新颖的副玩法模式，实现了下载量的显著增长。据DataEye研究院的分析，该游戏采用的“割草”玩法变形，不仅吸引了大量玩家，还成功地将下载量推高了30倍。
具体而言，《Epic War》投放的广告素材中，展示了割草玩法的快速节奏、可升级的武器系统、紧张刺激的隧道逃生环节以及击败敌人后的成就感。这些元素组合在一起，形成了一种极具视觉冲击力的游戏体验。据DataEye-ADX数据显示，部分高曝光量的素材预估曝光量超过百万次。
值得注意的是，《Epic War》的广告素材还巧妙地融入了知名IP角色，如鸠摩智、一拳超人、包租婆等，这些角色的加入无疑增加了素材的吸引力。多数素材以“战斗失败”作为结局，这种戏剧性的反转设计，或许正是为了吸引玩家的注意力，激发他们的好奇心和挑战欲。
自2024年9月12日上线这一副玩法版本以来，《Epic War》的下载量迅速攀升。点点数据显示，该游戏在美国、巴西等市场的下载量激增，上线15天后，全球下载量增长了30倍。这一成绩不仅证明了冰川网络在营销创新上的成功，也展示了副玩法模式在游戏推广中的巨大潜力。
然而，并非所有采用类似副玩法的游戏都能取得同样的成功。冰川网络随后将这一玩法移植到另一款产品《Titan War》中，但并未出现下载量飙升的情况。DataEye研究院认为，这可能是由于素材投放的时间窗口已经过去，素材的吸引力有所下降。
尽管如此，副玩法模式仍然受到众多游戏厂商的青睐。DataEye研究院统计显示，近期海外市场上投放副玩法素材的游戏数量仍然不少，包括《文明霸业》、《Puzzles & Survival》等知名作品。这些游戏通过跑酷、射击、数字叠加等创意玩法，吸引了大量玩家的关注。
然而，随着副玩法模式在海外市场吸引力的逐渐下滑，一些游戏厂商的营收表现也呈现出下滑趋势。冰川网络的财报显示，2024年第三季度预计净利润同比下滑315%，其中销售费用的大幅增长是主要原因之一。这表明，尽管副玩法模式在短期内能够带来显著的下载量增长，但长期来看，其吸量能力可能会逐渐减弱。
