近日，上海迎来了一场别开生面的活动——“2025全国家电消费季”启动仪式。此次活动由商务部精心策划，旨在通过线上线下融合的方式，推动家电消费市场进一步繁荣。
在启动仪式现场，商务部副部长盛秋平详细介绍了活动的初衷与规划。他表示，商务部将以此次消费季为契机，全面优化“政策+活动”的组合拳，鼓励家电厂商推出新品、电商平台提供优惠、企业加大让利力度，从而充分发挥以旧换新政策的效应，深入挖掘家电更新消费的巨大潜力。这不仅是为了满足人民群众日益增长的美好生活需要，更是为推动经济高质量发展贡献力量。
家电消费作为居民消费的重要一环，近年来持续回暖。据统计，自2024年下半年以来，家电消费市场表现出强劲的增长势头。商务部数据显示，仅2024年8月至活动前夕，已有近9000万台家电产品通过以旧换新方式售出。增值税发票数据也显示，2024年10月至2025年2月，电视机等家用视听设备和冰箱等日用家电的零售额分别实现了23.3%和56.1%的同比增长。在生产端，家电产量和利润同样呈现出稳步增长的趋势。
商务部流通业发展司司长李佳路强调，家电以旧换新不仅是一项重要的经济政策，更是惠及民生的具体措施。通过享受补贴和优惠，消费者能够切实提升生活品质，感受到实实在在的幸福感和获得感。据悉，2024年家电以旧换新政策已惠及超过3700万名消费者，其中银发群体和农村居民占比显著，智能家电产品的市场占有率也超过了50%。
家电企业对于以旧换新政策同样持欢迎态度。海尔集团高级副总裁李华刚表示，国家以旧换新政策不仅有效引导了用户进行绿色低碳消费，激发了家电市场的活力，更推动了全产业链的升级革命。海尔集团将以此次消费季为契机，继续用科技和创新为用户带来更加智慧、绿色的生活体验。同时，科沃斯集团董事冷泠也分享了企业在政策引领下取得的显著成果。他表示，科沃斯将始终坚持以用户需求为导向，以技术创新为驱动，携手行业伙伴共同推动中国家电产业的高质量发展。
中国家用电器协会副理事长徐东生在活动现场发布了《2025中国家电消费趋势白皮书》。白皮书揭示了在家电以旧换新政策红利和科技创新的双重推动下，家电消费呈现出的六大趋势：智慧家庭“焕新”、绿色低碳理念深入人心、健康与家电深度融合、美学设计让生活更美、关注细分圈层需求以及悦己消费潮起。这些趋势不仅反映了消费者对高品质生活的追求，也为中国家电产业的未来发展指明了方向。
