在玩具界，一场由布鲁可引领的变革正在悄然发生。从昔日的儿童积木，到如今风靡各年龄层的积木人，布鲁可不仅拓宽了产品的受众范围，更在玩具市场中开辟了一条全新的赛道。
近年来，布鲁可的客群年龄层持续扩大，从最初的大颗粒积木，到深受孩子们喜爱的奥特曼、变形金刚积木人，再到如今的EVA新世纪福音战士和宝可梦系列，布鲁可的产品线日益丰富，覆盖了儿童、青少年乃至成人消费群体。EVA新世纪福音战士在发售后的几个月内持续热销，甚至在二级市场出现了溢价现象，足见其受欢迎程度。而宝可梦系列则以亲民的价格和精致的成品形态，吸引了大量消费者的目光。
布鲁可的这一转变并非一蹴而就。早在2024年的合作伙伴大会上，布鲁可就提出了“三全”战略，即全人群、全价位、全球化。随后，公司不断丰富全球IP资源，加大产品研发力度，拓展全球化版图。今年，布鲁可在全球合作伙伴大会上更是披露了大量产品规划，包括与王者荣耀、机动奥特曼、星球大战等7个全新IP的授权合作项目，以及哈利波特、初音未来、柯南等IP的全新系列。这些举措进一步扩充了布鲁可的全球化IP合作矩阵。
布鲁可的关键转变契机在于其独创的“积木人”产品概念。这种积木人体系不仅IP还原度高，还拥有关节可动性和造型感，让积木人像角色手办一样拥有细节表现力。与传统的砖块堆砌式积木相比，积木人以其独特性迅速被市场接受，不仅孩子们喜爱，很多家长也愿意与孩子一起玩乐其中。
模玩爱好者们更是将积木人纳入收藏，通过拆装混搭不同IP、不同版本的配件，创造出新的玩具收藏。这种拼搭玩法成为了购买力的最大公约数，特别是在消费者对大体积、贵价收藏手办望而却步的时候，布鲁可的积木人以其好而不贵的价格，普惠了更多消费者。
布鲁可的成功不仅在于产品的创新，更在于其对用户需求的深刻洞察。公司发起BFC（布鲁可积木人创作者）大赛，邀请玩家利用积木人进行创作，并将优秀作品进行全球巡展。这一举措不仅吸引了大量玩家参与，还促进了玩家之间的交流与分享，形成了独特的圈层文化。目前，BFC社区已成为布鲁可与用户长久链接的基建。
在IP经济盛行的当下，布鲁可并没有盲目追逐热门IP，而是选择围绕积木人这一独特性，持续构建产品生态。公司拥有从拼搭体系到技术工艺再到生产方式的创新研发体系，拥有500多项专利，支撑了高效创新。目前，布鲁可已有600多个SKU覆盖不同消费群体。
随着玩具市场的不断扩大和消费者需求的多样化，布鲁可正积极丰富IP产品系列，拓展全球化渠道。公司授权储备了约50个全球知名IP的授权，并已进入美国和东南亚等多个国家和地区。在玩具消费的最大市场北美，拼搭积木品类最受欢迎，保持双位数增长。布鲁可正凭借其独特的积木人产品，重新定义增长区间。
布鲁可的创始人朱伟松在合作伙伴大会上表示，公司将深度聚焦用户需求，强化研发与创新服务能力，打造更高效、可持续的合作伙伴生态圈。同时，公司还将深化校企合作，吸引更多年轻人的加入。这些举措将助力布鲁可在新十年中持续推出新的品类，与合作伙伴携手推动行业发展。
