在2024年的商业领域，尽管市场波动不断，但新商场的涌现仍然成为行业的一大亮点。根据赢商大数据统计，全国范围内新开业的集中式商业项目达到了430多个，总体量约为3400万平方米。其中，西安万象城、深圳坂田万科广场、上海Gate M西岸梦中心等项目凭借其独特魅力，迅速成为新的“顶流”。
这些新商场的成功，关键在于它们突破了传统商业模式，通过文化体验、数字艺术、超细分业态、策展思维和强化社交属性等手段，打造了差异化的消费场景，激发了新的消费活力。
文化体验成为新商场的一大亮点。西安万象城与文创品牌陕颂合作，推出了以陕西文化元素为主题的文创集合店，店内陈列的兵马俑书签、大秦帝国象棋等文创产品，让顾客仿佛置身于一座微型博物馆。同时，全国首家三星堆主题文创体验馆在天府国际动漫城开馆，通过VR大空间沉浸探索展等形式，让顾客亲身体验古文明的魅力。
数字艺术的应用也为新商场增添了无限可能。THE BOX朝外B馆的数字艺术社交空间MADVERSE中国首店，通过沉浸式数字艺术影像作品《山海经·不舍昼夜》，为顾客带来了前所未有的视觉和听觉盛宴。而上海Gate M西岸梦中心的AARK SPACE则通过沉浸式光影、球幕裸眼3D等技术手段，打造了一个超越现实的沉浸式未来空间。
在餐饮方面，新商场也更加注重多样性和独特性。上海PAC购物中心引进了多家小而美的餐饮品牌，如魔都新晋西班牙传统风味餐厅Tvino西班牙大酒馆、传承百余年土耳其饮食文化的Sultan土耳其餐厅等。同时，一些小众餐饮品牌如Tapa Tapa西班牙餐厅也在新商场中找到了立足之地。
策展型、景点式主题街区的打造，也成为新商场吸引顾客的重要手段。深圳Kaledo嘉乐道在B1层打造的超级车库GARAGE，围绕复古车主题，打造了包含复古车展览、汽车改装等在内的多种生活方式体验。而上海荟聚推出的定制化“Holiday假日”主题街区，则以“旅行度假”为灵感，设置了多个吸睛的巨型装置和特色餐饮品牌。
新商场还积极引进年轻力品牌，强化社交属性。宁波新世界THE PARK by K11 Select带来了意大利街头服饰品牌GCDS、法国男装品牌Études等先锋时尚品牌，以及多家香氛品牌，吸引了大量年轻消费者前来打卡。而深圳Kaledo嘉乐道引进的UNZONED安运深圳首店，则集合了多家潮流品牌，打造了一个高性价比的时尚社交型零售空间。
在亲子业态方面，新商场也下足了功夫。北京海淀大悦城引入了跨层阳光儿童中心「全球忍者儿童运动」，将中华武术与体操、障碍训练等元素结合，为孩子们提供了一个全新的运动体验。而成都天府招商花园城则打造了“天府成长中心”，覆盖全年龄层儿童的亲子特色业态，并在户外打造了超大型无动力主题乐园，让孩子们在玩耍中释放天性。
