淘宝近日宣布，将在全平台范围内正式启动针对AI假图的治理行动，此举旨在严厉打击利用人工智能技术生成的虚假图片欺骗消费者、损害原创品牌商家权益的行为。
据淘宝介绍，AI假图已成为电商领域的一个新问题，这些看似精美却与实际商品严重不符的图片，正在各大平台上泛滥，严重误导了消费者的购物决策，降低了他们的购物体验。同时，这些假图还进一步降低了不良商家跨平台抄袭、盗图的成本，对原创品牌和商家的合法权益造成了严重侵害，对整个电商行业的生态环境造成了不良影响。
为了应对这一问题，淘宝明确规定，商品图片应以实拍图为核心，修饰行为应适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，制作与实际商品显著不符的虚假效果图。这一规定将有效遏制AI假图的蔓延，保护消费者的合法权益。
淘宝对AI假图的认定标准主要包括四个方面：一是商品品质失真或款式不符，如利用AI技术导致材质表现失真、纹理褶皱模糊等；二是商品效果失真或夸大效果展示，如利用AI技术过度美化商品，使其无法展示真实效果；三是场景失真或不存在场景，导致商品展示失真，如利用AI技术产出畸形人体、违反物理规律的图片；四是图片质量差，导致商品展示失真，如利用AI技术产出抠图白边、贴图感明显的图片。
为了全面治理AI假图问题，淘宝向全行业发出了倡议，呼吁商家规范使用AI生成图片，保障商品信息的真实性。同时，淘宝也将加大对AI假图的打击力度，对违规商家进行严厉处罚，以维护电商行业的健康有序发展。
