近期，老牌奶茶品牌香飘飘因一款新品的价格调整引发了广泛关注。3月27日，社交媒体上“#香飘飘奶茶涨价至16元一杯#”的话题迅速登上热搜，众多网友对香飘飘新推出的明前特级龙井轻乳茶定价98元/箱（每箱6杯）表示惊讶，认为这一价格相比以往产品几乎翻了五倍。
面对舆论热议，香飘飘迅速通过其官方微博进行了回应。公司表示，目前仅有明前特级龙井轻乳茶这一款产品的单价为16元，其余系列奶茶并未进行涨价调整。香飘飘强调，这款新品选用的是特级龙井茶叶，每杯茶包内含不低于2.9克的特级龙井原叶，相当于约150枚芽头，品质上乘。
据了解，这款备受瞩目的新品将于3月28日正式发售，并在3月31日同步登陆线下门店。香飘飘奶茶的价格策略一直以来都较为灵活，根据不同产品类型、规格以及销售渠道，价格也有所差异。例如，其经典系列奶茶价格亲民，单杯装价格大致在2.5至3.5元之间；好料系列则添加了芋圆、红豆等丰富配料，平均价格约为4到5元每杯；而双拼系列更是对配料进行了全面升级，使得平均价格达到了每杯7至8元。
值得注意的是，香飘飘在2024年末和2025年初相继开设了线下奶茶店。首家店铺落户浙江杭州，定价区间为9至12元，受到了当地消费者的欢迎。随后，第二家店铺于2025年3月20日在成都春熙路开业，主打果茶产品，单杯定价为7元，并在开业首日推出了第二杯半价的促销活动，即两杯果茶仅需10元，这一价格相较于杭州首店最低9元一杯的定价，显得更为亲民。
作为A股市场上的“奶茶第一股”，香飘飘近年来一直在努力提升公司业绩。尽管在2024年前三季度，公司实现了19.38亿元的营收，但同比却减少了2.05%，且扣除非经常性损益后的净亏损达到了575.49万元。面对市场竞争的日益激烈，香飘飘通过推出新品、调整价格策略以及拓展线下市场等方式，试图在奶茶市场中寻找新的增长点。
