近期，农夫山泉公布了其2024财年的业绩报告，数据显示公司在这一年里实现了428.96亿元的营收，同比微增0.5%，净利润达到121.23亿元，同比增长0.4%。尽管这些数据并不算惊艳，但在当前经济下行和消费市场疲软的大背景下，农夫山泉所取得的成就依然显得难能可贵，凸显了实体企业的坚韧与毅力。
茶饮料收入占比的提升以及持续的高成长性，为公司带来了显著的结构性优势。即饮茶与包装水在产品特性上的互补，有效提升了消费者的购买频次和品牌忠诚度。同时，“水+茶”的高占比使公司业务结构更加均衡，增强了整体的抗风险能力。在2024年，茶饮料的高增长成功对冲了包装水业务因市场环境变化带来的短期波动。
然而，尽管茶饮料业务表现出色，农夫山泉的包装饮用水业务却面临了不小的挑战。数据显示，2024年包装饮用水产品收益为159.52亿元，占总收益的比例下降至37.2%，较去年同期有显著下滑。这一变化的主要原因并非市场竞争，而是源于过去一年中公司遭受的网络舆情冲击。大量有组织、高频率的抹黑内容在网络上持续出现，严重损害了企业的声誉和产品的销量。
据估算，如果没有这样的外部伤害，农夫山泉包装饮用水的营收本可达到222.8亿元。这意味着，仅在饮用水板块，公司就因网络舆情损失了超过60亿元。更令人痛心的是，这一损失还波及了整个包装饮用水行业以及上下游供应链，包括几千家经销商和几百万家小店、商超。整个行业在2024年经历了一场前所未有的信任危机，多家头部饮用水品牌均出现了明显的销量下滑。
尽管面临如此严峻的挑战，农夫山泉依然没有放弃对水源地的投资。2024年，公司相继开工了6大水源地项目，并正式投产了黄山水源地和湖南张家界桑植生产基地一期。这些举措不仅有助于巩固公司的核心天然水产品地位，还将在产品和渠道上构筑更深的护城河。
在网络暴力后，农夫山泉包装饮用水依然稳居市场占有率第一名的位置。这得益于公司供应链与渠道优势的支撑，以及没有出现系统性风险。同时，随着消费市场的持续细分和升级，农夫山泉多品类协同发展的战略价值将进一步显现。
针对网络舆情对企业造成的伤害，总台新闻联播曾报道指出，市场上出现了多起和暗“键”伤人、谣言伤企有关的案例。这些网络黑嘴利用网络平台捏造传播涉企谣言，以有偿删帖、舆情敲诈等手段来谋取暴利。他们不仅损害企业声誉，还破坏了营商环境。对此，必须整治网络黑嘴，打击涉企谣言，优化营商环境，让民营企业能够安心经营、放心发展。
