随着春回大地，花香四溢，人们的心情也随之变得愉悦而焕发。在这个季节，香水和香氛产品迎来了它们的黄金时期，不同的香气总能激发人们内心多样的情感。
近日，气味上海NotesShanghai 2025春季展在上海盛大开幕，以“东西交融 East Meets West”为主题，汇聚了众多国际知名品牌和迅速崛起的国产品牌。展会现场，无论是国际大牌调香师精心设计的香氛故事，还是国产品牌深挖的东方记忆，都在传递一个信息：在物质需求日益理性的今天，消费者越来越愿意为“情绪价值”买单。
提到“情绪价值”，不得不提“口红效应”。在经济不景气时期，雅诗兰黛曾凭借2美元一支的口红创造了销售奇迹，验证了低价美妆产品作为“情绪安慰剂”的市场潜力。如今，香水、香氛产品正如一匹黑马，闯入大众视野，迅速占领市场，其核心因素同样在于能够为消费者提供“情绪价值”。
根据Euromonitor的最新数据，全球香水、香氛市场规模当前估值在570亿至610亿美元之间，预计到2027年，该市场规模将超过792.96亿美元。近年来，众多国际顶尖香氛及美妆集团，如科蒂与欧莱雅，均在香水、香氛领域积极规划新战略，资本市场对香氛品牌的热捧也反映出这一市场的火爆。
在中国，高端香氛品牌melt season的创始人倪丽诗指出，过去香水市场的话语权长期被西方掌控，高端香水领域几乎由国外力量主导。然而，这些香水在诞生之初很少考虑中国人的使用场景和情感需求，导致国内高端香水市场长期存在空白。随着近年来国产美妆品牌纷纷进军香氛赛道，这一市场正迎来新的发展机遇。
漫步于展会现场，不难发现国产香水品牌展现出了独特的发展趋势。相较于国际知名品牌，国产香水品牌更加注重东方香的挖掘与创新，融合中药、酒香乃至禅意元素，展现出丰富的文化内涵与自信。这些品牌不再局限于制造持久的浓香，而是推出更多淡香型产品，以满足消费者对个性化表达方式的渴求。
如今的消费者更加关注自我，追求精致的生活体验和情绪满足。香水消费场景正在拓宽，不再局限于社交与工作场合，而是更多地被视为一种情绪上的“悦己体验”。美ONE商品部负责人韩俏表示，香水消费需求的激增已持续数年，消费者对香水的需求日益细分化。
除了线下展会，越来越多的香水、香氛店铺出现在各大商圈。这些店铺风格各异，以独特的视觉设计和诱人的香气吸引着过往行人。以melt season为例，该品牌常选址于一线城市核心商圈，如上海嘉里中心、北京三里屯太古里等，这些地段人流量大，且消费群体以追求品质生活、注重时尚潮流的年轻消费者为主。
然而，香水作为一种高度依赖体验的购物品类，许多县域地区的消费者难以接触到直接的线下体验渠道。因此，不少品牌开始开拓线上渠道，尤其是与直播间的合作。通过场景搭建与主播生动的讲解，消费者即使无法现场体验也能感受到香水的魅力。李佳琦等头部主播凭借专业讲解和场景构建能力，将香水特性具象化为“职场自信香”、“约会心动香”等情绪符号，迅速拉近了与消费者的距离。
随着香水、香氛市场的不断壮大，品类也日益丰富。线香因消耗速度快且承载中国传统文化而逐渐受到消费者青睐。同时，无火香薰和蜡烛的安全性与标准化问题也备受关注。为确保产品质量，品牌团队会通过多轮内部筛选、社媒调研以及收集线下活动消费者反馈等方式进行全方位测试。
无论是线下体验店还是线上直播间，甚至是产品本身，“拿捏情绪”已成为当下消费的关键突破口。香水、香氛产品凭借其独特的香气和情绪属性，恰到好处地满足了消费者对情绪慰藉与情感寄托的迫切需求。在这个快节奏、高压力的时代，香水、香氛产品无疑成为了人们追求精致生活和情绪满足的重要选择。
