近期，国内社区团购市场迎来重大变动，淘宝旗下“淘宝买菜”正式宣布退出该领域，此举标志着社区团购赛道仅剩美团优选与多多买菜两大巨头继续角力。
据悉，淘宝买菜此前已向广大用户发送通知，表明其业务模式已发生根本性调整。用户下单后的商品将不再遵循传统的社区团购次日自提模式，而是改为通过快递直接送达用户指定的收货地址。这一变化也意味着，淘宝买菜正式告别社区团购市场，其宣传口号也已更新为“农场直发，快递到家”。
事实上，淘宝买菜的这一决定并非突如其来。早在2023年5月，阿里巴巴集团就曾对其旗下社区团购业务进行重组，将“淘菜菜”与即时零售业务“淘鲜达”合并，并统一命名为“淘宝买菜”。然而，重组后的淘宝买菜虽试图通过产地直供模式提升商品品质，但在激烈的市场竞争中，其市场份额始终未能与美团优选和多多买菜相抗衡。
自2023年12月起，淘宝买菜在部分城市如南昌等开始关闭自提点，用户逐渐发现需通过快递方式收货，且配送时效延长至3-4天。这一系列动作在当时已引发业内对其业务存续的广泛猜测。进入2024年，随着阿里巴巴组织架构的调整，淘宝买菜被纳入新成立的超市发展中心，但其资源投入优先级明显下降，业务逐渐边缘化。团长提成的大幅降低，部分团长因收入过低而选择退出，平台订单量因此显著下滑。
进入2025年，关于淘宝买菜业务变动的消息愈发频繁。3月初，有消息称淘工厂与淘宝买菜已进行组织拆分。随后，全国各地如郑州、南宁、西安等地的淘宝买菜用户相继收到次日自提社区团购业务停运的通知。如今，在全国多个城市搜索淘宝买菜自提点，已无法找到相关结果。
值得注意的是，在业务调整过程中，部分团长反映未收到提前通知，司机在最后一刻才告知停运消息。同时，供应商也因平台压价、订单减少等原因逐步退出合作，进一步加剧了淘宝买菜的困境。分析人士指出，淘宝买菜未能成功建立本地化供应链网络，导致其履约成本高于竞争对手，加之消费者偏好转向“即时达”服务，社区团购市场需求萎缩，最终迫使阿里巴巴集团放弃该业务。
随着淘宝买菜的退出，社区团购市场格局发生显著变化。美团优选与多多买菜作为仅剩的两大头部平台，虽仍维持运营，但近期均转向减亏策略，减少低毛利生鲜品类，增加高毛利品类如成人用品、小家电等，以应对日益激烈的市场竞争。
