TikTok Shop在近日宣布了一项重要举措，正式将业务版图扩展至德国、意大利和法国，这一消息标志着其在欧洲市场的进一步深入。
3月31日，TikTok Shop正式在这三个欧洲国家上线，继续其在全球范围内的电商扩张之路。尽管此前有消息称，TikTok电商为2025年设定的目标中，美国市场的增长预期接近200%，但在美国市场面临诸多不确定性的情况下，TikTok Shop选择将欧洲作为其发力的重点。
回顾过往，TikTok原本计划在去年7月就在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰等市场推出电商功能，但随后调整了策略，转而更加专注于美国市场的增长。然而，此次在欧洲市场的快速推进，或许预示着TikTok对于全球布局的重新考量。
TikTok Shop的全球化步伐一直备受瞩目。在此之前，它已经进入了包括印尼、英国、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾、沙特、美国、西班牙、爱尔兰以及墨西哥等多个市场，并取得了显著的成绩。特别是在英国市场，根据全球知名消费者研究与数据洞察公司NielsenIQ于2025年3月发布的报告，TikTok Shop在2024年成为了增速最快的电商零售平台。
值得注意的是，此次欧洲计划的推出正值TikTok面临美国市场禁令宽限期即将结束之际。在距离4月5日禁令生效仅剩几天的时间里，TikTok仍然如期推进了欧洲市场的布局，这或许是其为应对潜在风险而做出的未雨绸缪之举。
