在影视剧中，燕窝常被描绘为女性美容养颜的圣品，但近日，74岁的王石带货的一款“总裁燕窝”却打破了这一传统印象，将燕窝推向了男性市场。这一举动不仅引发了广泛讨论，也揭开了品牌“反性别销售”策略的一角。
长久以来，男性世界与女性消费品之间似乎存在着一道无形的界限。口红、香水等女性常用商品在男性中难以找到市场，而燕窝等传统女性滋补品更是被视为女性的专属。然而，随着市场竞争的加剧，越来越多的品牌开始尝试打破这一界限，将原本针对某一性别的产品推向另一性别市场。
在燕窝领域，燕之屋是这一趋势的先行者。其推出的“总裁燕窝”不仅价格昂贵，更融合了多种男性认可的滋补食材，旨在吸引男性消费者。而王石的代言更是为这一产品增添了不少话题性。然而，从市场反馈来看，这款产品的销量并不尽如人意。在天猫旗舰店上，其销量仅为35个，抖音平台上更是无人问津。这一结果不禁让人思考，男性燕窝市场是否真的存在？
事实上，反性别销售策略并非新鲜事物。欧莱雅旗下的碧欧泉早在上世纪80年代就推出了男士护肤品，打破了男性不应使用护肤品的禁忌。此后，男士护肤品市场逐渐壮大，成为了一个不可忽视的细分领域。同样，运动品牌lululemon也看到了男性市场的潜力，大力发展男装产品线，取得了不俗的成绩。在中国市场，lululemon甚至开出了专门的男装店，将男装业务提升到了新的高度。
除了进军男性市场，一些原本以男性为主要消费群体的品牌也开始尝试吸引女性用户。小米汽车就是一个典型的例子。其推出的SU7车型在女性消费者中颇受欢迎，不仅因为外观设计和配色符合女性审美，更因为其在细节上考虑到了女性的需求，如防晒功能、收纳空间等。这一策略不仅提升了小米汽车在女性消费者中的知名度，也为其带来了可观的销售业绩。
同样，户外品牌始祖鸟也通过一系列举措吸引了女性用户。从选择超模刘雯作为代言人，到发起“她主场”山地课堂活动，再到调整产品配色和版型设计，始祖鸟在女性用户中逐渐树立了良好的品牌形象。如今，女装业务已成为其增长的新引擎，占比接近25%。
白酒企业也不甘落后，纷纷推出适合女性口味的低度酒或甜味酒，如茅台的“悠蜜”、五粮液的“永不分梨”等。同时，一些白酒品牌还通过DIY酒饮等方式吸引女性消费者，让白酒这一传统男性消费品焕发出新的活力。
然而，反性别销售策略并非一帆风顺。一些品牌虽然推出了针对另一性别的产品，但由于缺乏深入了解和市场调研，导致产品并不符合目标消费者的需求，最终难以获得市场认可。因此，品牌在尝试反性别销售策略时，需要更加谨慎地考虑目标消费者的需求和喜好，以确保产品的成功推出。
