在当今这个充满变数的市场环境中，品牌方正面临着前所未有的挑战。曾经，他们寄希望于顶流明星，希望通过其巨大的粉丝基础推动产品销量飙升。然而，一系列税务问题和私生活丑闻让不少明星代言人“塌房”，导致品牌深陷舆论漩涡，消费者联名抵制的声音此起彼伏。
品牌与代言人的关系，宛如一场高风险的投资。签约之前，品牌方无从得知手中的“盲盒”会开出怎样的惊喜或惊吓。一旦代言人陷入争议，品牌往往难以独善其身，声誉和商业价值都可能遭受重创。因此，品牌方开始重新审视代言策略，寻求更为稳妥的选择。
近年来，我们见证了诸多因代言人问题而引发的公关危机。这些事件无不表明，明星代言如同一把双刃剑，既能为品牌带来流量红利，也可能带来灭顶之灾。在这样的背景下，品牌方开始探索新的代言模式，以期在降低风险的同时，为品牌注入新的活力。
在众多“另类代言人”中，虚拟数字人、动漫IP、可爱萌宠以及品牌老板等，都成为了品牌方的新宠。这些代言人不仅降低了品牌的风险，还带来了新鲜感和话题性。例如，宇树科技的机器人H1在春晚舞台上大放异彩后，迅速成为了安慕希、比亚迪方程豹等品牌的联名对象，其科技感与互动性深受消费者喜爱。
说到动物代言人，大熊猫无疑是国民度最高的。萌兰作为熊猫界的顶流，去年代言了多个品牌，忙得不可开交。而盼盼食品、恒安集团等企业则通过认养大熊猫，借助其形象提升品牌辨识度和影响力。小熊猫、海獭等野生动物也受到了品牌的青睐，成为新的代言宠儿。
除了野生动物，猫猫狗狗等宠物也成为了品牌代言的热门选择。它们不仅常见于宠物食品广告中，还频繁出现在其他产品的代言中。例如，小度添添在为一款智能健身镜拍摄广告时，就以猫猫狗狗为主角，展现了产品的便捷性。奈雪的茶则通过与救助平台街猫合作，在流浪猫中招募品牌果茶代言，既宣传了产品，又传递了关爱流浪动物的理念。
品牌自创IP和老板亲自代言也是近年来流行的趋势。旺旺的旺仔、海尔的海尔兄弟等品牌形象IP深入人心，成为品牌的最佳代言人。而聚美优品创始人陈欧、格力电器董事长董明珠等企业家也亲自下场为产品代言，既节省了代言人成本，又提高了品牌亲和力。
在虚拟代言人方面，AI数字人凭借其完美颜值、人设不崩等优势，逐渐顶替了部分真人明星的代言职位。洛天依作为初代虚拟偶像，早在2013年就代言了长安汽车新奔奔系列车型。此后，她陆续代言了多个品牌，成为虚拟偶像代言的典范。而资生堂则一口气邀请了四位虚拟数字人代言产品，展现了品牌对虚拟代言人的高度认可。
二次元动漫角色也是品牌代言的热门选择。他们拥有成熟的人物画像和稳定的粉丝基础，能够精准触达目标受众。例如，《哪吒2》中的哪吒就接到了无数代言邀约，联名合作价高达数百万元。而可爱多冰淇淋与《魔道祖师》的联名合作，更是创造了超高的话题度和国民好感度。
尽管这些“另类代言人”为品牌带来了诸多好处，但也并非万能解药。虚拟形象的“恐怖谷效应”、动漫联名的“割韭菜”争议等问题仍然存在。因此，品牌在选择代言人时，仍需谨慎考虑，确保代言人与品牌形象相符，同时注重与消费者的真诚互动和用心设计。
