在钓鱼台国宾馆举办的2025年中国电动汽车百人会年会论坛上，里斯战略咨询全球CEO张云作为重量级嘉宾接受了搜狐汽车的独家采访，分享了他对未来汽车行业的深刻洞察与战略思考。
张云指出，未来30至50年内，超级技术、消费观念的大迭代以及中国企业打造全球品牌将成为三大重要机遇。特别是以AI技术为代表的超级技术，正在重塑企业、品牌、产品与市场的格局。他认为，AI技术将催生众多新品类，与汽车行业的结合将催生AI汽车、无人驾驶汽车等全新品类。
里斯战略咨询全球CEO张云
张云以里斯战略咨询的实际操作案例为例，详细阐述了AI技术在汽车品牌建设中的应用。他提到，随着AI智驾的兴起，里斯战略咨询用AI汽车来定义小鹏P7+及后续产品，并采用了品类创新的方法。P7+作为全系标配AI技术的车型，在全球范围内独一无二，这使得小鹏P7+在市场中具备了差异化的竞争优势。
在谈到品牌定位时，张云强调了定位理论的进化与革新对品牌建设的重要性。他认为，定位理论的发展为品牌建设提供了新的视角，而品类创新理论则是在此基础上的重要飞跃。他强调，品牌建设需要与时俱进，搭载的技术必须紧跟时代步伐，不能固步自封。
在提及哈弗品牌和坦克品牌的成功案例时，张云指出，里斯战略咨询与这些品牌的合作密不可分。他提到，尽管坦克品牌在越野市场中开创了新品类，但在新能源趋势下，品牌必须持续进化。他举例说，坦克300在新能源混动方面的进化稍显滞后，这提醒品牌在保持优势的同时，必须紧跟技术趋势。
在采访中，张云还分享了他对中国车企出海欧洲市场的看法。他认为，中国车企走向全球是必然趋势，但会经历一些调整。他提到，过去中国车企出海主要以燃油车为主，且多以产品贸易形式进行。而现在，随着新能源车的兴起，中国车企将有机会以品牌、技术和溢价为核心，在高级市场布局，开启新一轮的全球竞争。
张云还谈到了智驾平权浪潮背后的原因。他认为，智驾技术的普及是技术进步和消费者认知提升共同推动的结果。随着智驾技术覆盖的场景越来越多，消费者对其价值感的认识也越来越高。他强调，智驾平权并不是价格战的变相升级，而是技术普及的自然过程。
在谈到汽车市场的内卷和淘汰赛时，张云指出，创新是车企生存和发展的关键。他提到里斯战略咨询与长城、小鹏等车企的合作案例，强调了品类创新在打造爆款产品中的重要性。他认为，未来车企可能不会特别多，但品牌数量绝对不会少，因为汽车与手机不同，它拥有更多不同的功能和场景。
最后，张云还分享了他对定位理论在新时代变化的看法。他认为，定位的起点是消费者的认知，但随着环境的变化，定位理论也有了新的发展。他提到，在超级技术时代，最大的机会不仅是了解消费者的心智模式，更要通过品类创新来打造符合消费者心智模式的新品类。
