苹果公司流媒体服务Apple TV+自推出以来，一直备受业界关注。尤其在考虑到苹果主要以硬件业务为主的情况下，其涉足流媒体视频领域的举动引发了诸多疑问。据相关报道，苹果每年在Apple TV+上的投入巨大，亏损超过10亿美元，折合人民币约72亿元。
然而，最近的一项研究报告揭示了苹果运营Apple TV+背后的逻辑。消费者情报研究伙伴公司（CIRP）的调查结果显示，Apple TV+会员似乎更倾向于购买更多的苹果产品。具体而言，超过一半的Apple TV+会员拥有至少三款苹果设备，这一比例远高于非会员。
根据CIRP截至2024年12月的数据，在过去12个月中，特别是在调查前三个月内从苹果购买新设备的客户中，有三分之一的人订阅了Apple TV+。值得注意的是，这些Apple TV+会员不仅订阅了服务，还拥有更多的苹果设备。
CIRP特别关注了苹果的三大核心产品：iPhone、iPad以及Mac电脑。在Apple TV+会员中，拥有这三款产品的比例高达51%，而在非会员中，这一比例仅为34%。Apple TV+会员中仅拥有一款苹果产品的比例较低，为13%，相比之下，非会员中的这一比例为23%。
那么，为何Apple TV+会员更倾向于拥有更多苹果产品呢？这背后可能涉及多重因素。一方面，拥有更多苹果产品的人可能具备更强的购买力，能够负担得起Apple TV+的订阅费用。另一方面，这也可能是苹果生态系统效应的体现，即用户在使用苹果产品的过程中，逐渐对苹果的服务产生了依赖和喜爱。
Apple TV+作为苹果生态系统的一部分，可能在一定程度上促进了用户对苹果其他产品的购买意愿。这种相互促进的关系，或许正是苹果不惜巨额投入运营Apple TV+的重要原因之一。通过提供高质量的流媒体服务，苹果不仅增强了用户粘性，还促进了硬件产品的销售，从而实现了业务的多元化发展。
