近日，古茗茶饮携手奥运冠军樊振东，共同推出了全新的果蔬系列饮品——“现榨·轻体瓶”。这一合作迅速在社交媒体上引发热议，特别是樊振东的粉丝群体，在微博上，相关官宣视频的播放量迅速突破千万大关，而在小红书平台上，粉丝们更是玩起了各种梗，使得这一话题的热度不断攀升。
4月1日，樊振东现身古茗总部，参与了一场别开生面的味觉挑战。在研发室内，研发团队精心准备了五瓶外观相似但配方各异的果蔬汁，其中包括少了奇亚籽、多了柠檬以及特意加入的维A果蔬瓶等。樊振东的任务是通过品尝，找出真正的“轻体·果蔬瓶”。面对这场考验，樊振东展现出了与赛场上一样的专注，最终成功选出了正品，赢得了现场热烈的掌声。
这场趣味挑战不仅为欢迎樊振东作为果蔬系列代言人增添了仪式感，更成功传递了古茗品牌的核心理念。借助樊振东健康活力的形象，古茗希望将“轻盈”和“新鲜”等关键词深植于消费者心中。从市场反馈来看，这一策略取得了显著成效，“冠军同款”的标签在社交媒体上迅速传播。在当前健康饮品市场，各大品牌都在竞相贴上“天然”和“无负担”的标签，而古茗携手樊振东，无疑在声量上占据了先机。
除了代言人效应，古茗此次的营销矩阵还融入了跨界创意合作。竹编艺术家钱利淮将浙江非遗竹编工艺融入古茗包装纸袋设计中，营造出清新自然的视觉效果；插画师FELIX_勺子则创作了一套抽象雕塑风格的画像，将“鲜活”理念升华为充满想象和童趣的生活态度；另一位插画艺术家程鹏则以具象的自然元素为灵感，表达了“鲜活”的概念。这些艺术家的创意设计，将古茗的“鲜活”品牌主张延伸至艺术与文化层面，转化为消费者可感知的生活方式。
古茗选择“鲜活”作为切入点，精准捕捉到了消费者对“新鲜”与“自然”的潜在需求。为了支撑这一理念，古茗投入了大量资源构建高效的供应链。他们深入全球优质产区挑选当季果蔬，保证味道和营养不打折；同时，在全国布局了22个冷链仓库，实现大部分门店两日一配，确保新鲜果蔬当天到店、当天榨汁、当天售卖。古茗还利用高压冷榨技术，推出现场制作，以保持果汁的原汁原味。
与喜茶、奈雪等聚焦一二线市场的品牌不同，古茗更注重下沉市场的渗透能力。80%的门店开在二线及以下城市，40%扎根乡镇，使得古茗在下沉市场站稳了脚跟。新品“鲜活”轻体果蔬系列正是瞄准了这一市场需求，通过“短链+高频”的供应链和物流模式，解决了果蔬汁短保质期的行业痛点。
为了将“鲜活”理念进一步落地，古茗推出了5A鲜活标准，涵盖鲜活食材、鲜活搭配、鲜活冷链、鲜活营养和鲜活工艺五大维度。这一标准的推出，不仅是对“鲜活”理念的系统化诠释，更是对果蔬汁行业的一次系统性革新。它用透明化、可量化的品质承诺，重新定义了“鲜活”的内涵，推动了行业的整体升级。
