随着AI技术的飞速发展，3月份全球AI应用市场呈现出激烈的竞争态势。DeepSeek热潮虽逐渐平息，但其对AI行业的推动效应依然显著，各大AI厂商纷纷加大在深度思考模型上的研发力度，并在应用端增加了广告投放。
在这场竞争中，腾讯、字节跳动和阿里巴巴三大巨头旗下的AI应用元宝、豆包和夸克脱颖而出，形成了三足鼎立的格局。这三款应用的表现如何？整个AI应用行业又发生了哪些显著变化？
据DataEye研究院结合多方数据发布的AI产品月度观察报告显示，3月份全球AI应用的下载量和广告投放量均呈现出显著特点。
从全球范围来看，AI应用在苹果App Store和谷歌Google Play双端的预估下载总量达到了2.6亿次。其中，ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek、豆包和PixVerse位列前五，占据了40%的市场份额。ChatGPT依然保持领先地位，下载量占比高达23%，远超其他竞争对手。值得注意的是，DeepSeek在3月份并未能缩小与ChatGPT的差距，反而被Google Gemini超越，跌至第三位。这可能与DeepSeek未进行大规模营销和算力限制有关。
在中国大陆市场，苹果端的AI应用下载量同样竞争激烈。据报告显示，3月份预估下载总量达到4020万次。其中，DeepSeek、即梦AI、豆包、夸克和腾讯元宝位列前五，占据了66%的市场份额。这五款应用的下载量差距并不明显，相邻位次往往只相差一两个百分点。然而，值得注意的是，Kimi智能助手在3月份的下载量暴跌，从2月份的榜首跌出了前五，而腾讯元宝则凭借大幅增长跻身前五。
在广告投放方面，腾讯元宝、夸克和豆包等应用在大陆市场的投放力度显著加大。据数据显示，3月份大陆市场AI产品投放素材量达到95.7万组，其中这三款应用占据了71%的市场份额。腾讯元宝和夸克的投放力度尤为突出，素材量占比分别达到了26%和24%。而此前大力投放的Kimi智能助手则大幅放缓了投放步伐，已跌出素材月榜前五。
从具体投放趋势来看，腾讯元宝和夸克在3月份的投放力度显著提升。特别是腾讯元宝，从2月中旬开始素材量大幅提升，至3月中下旬达到最高点，并遥遥领先于其他竞争对手。夸克则自2月初便保持着微弱涨幅，3月初涨幅提升，素材量开始迅速增长。而豆包则保持着相对稳定的投放力度。这种投放趋势的变化可能与DeepSeek的爆火促使大厂加速布局C端市场有关。
在AI应用的下载榜上，ChatGPT依然占据榜首，下载量遥遥领先。而在中国大陆市场，DeepSeek则占据榜首位置，但榜单前列的竞争依然激烈。腾讯元宝、夸克和豆包等应用均表现出强劲的增长势头。特别是腾讯元宝，在3月份的下载量增长显著，涨幅达到104.9%。
在广告投放素材方面，腾讯元宝和夸克的素材质量和曝光量均表现出色。例如，夸克的一条高曝光视频素材展示了其AI制作PPT的功能，通过真人出镜体验的形式吸引了大量用户的关注。而豆包则通过剧情演绎的形式引出了其搜索、问价、产品推荐和多模态输出功能，降低了观众对广告的抗拒心理。
