近期，洛图科技（RUNTO）公布的《中国智能腕戴设备线上零售市场年度分析报告》揭示了中国智能腕戴设备市场的蓬勃发展趋势。报告预测，至2025年底，中国智能腕戴设备的全渠道销量将跃升至7100万台的新高度，与前一年相比，增幅约为24%。尤为线上市场预计将占据主导地位，销量将超过5300万台，增长率高达27%。
在消费提振方面，“国补”政策继续发挥积极作用。自2025年1月起，手机、平板及智能手表手环等数码产品被纳入“国补”范畴。洛图科技的线上监测数据表明，在“国补”政策实施的初期两个月内，中国智能手表手环在传统主流电商平台的销量达到了430万台，与去年同期相比，激增38.5%。尤其是成人智能手表，由于其价格接近补贴上限，因此销量增长尤为显著，同比涨幅接近90%。
回顾2024年，成人智能手表在线上的市场表现同样不俗。数据显示，该年度成人智能手表在传统主流电商平台的销量达到了941.7万台，销售额高达129.6亿元，市场均价稳定在1376元。这一成绩不仅反映了消费者对智能手表的强烈需求，也体现了市场的高端化趋势。
从品牌格局来看，2024年成人智能手表线上市场呈现出多元化的竞争态势。其中，华为、苹果、小米、荣耀和vivo五大品牌占据了市场的半壁江山，合计市场份额达到68.6%。值得注意的是，华为凭借24.3%的销量增长率，成功超越苹果，以31.9%的市场份额夺得榜首。尽管苹果的线上销量同比下降了24.6%，但其在高端市场的稳固地位，依然使其在销售额方面保持领先。
