随着数字营销行业的蓬勃发展，多家上市公司如蓝色光标、浙文互联、三人行及利欧股份等，正积极布局并引领市场潮流。其中，移动端数字营销已成为行业的主要布局方向。
数据显示，自2017年至2024年，全球移动广告营销在数字营销中的占比持续攀升。至2024年，这一比例已高达65%，充分证明了移动端数字营销的主导地位。
展望未来，全球数字营销市场的前景依然广阔。随着越来越多的消费者转向数字渠道，在线广告的普及率将进一步提升，同时行业对技术和数字平台的投资也将持续增加。在人工智能、5G、虚拟现实等新兴技术的推动下，全球数字营销市场规模预计将保持快速增长。据IMARC数据显示，2024年全球数字营销市场规模已达到4106.6亿美元，并有望在2030年突破7700亿美元大关。
在汽车数字营销领域，品牌对媒体的需求也经历了显著变化。在汽车市场上行期，品牌更注重品牌曝光和销售线索的获取；而在市场平稳期，则更关注全链路营销解决方案；如今，在汽车市场下行期，品牌希望通过数字化手段实现精细运营，以全链路覆盖和提质增效为营销目标。
汽车数字营销市场的参与主体也呈现多样化趋势。目前，该领域主要有六种类型的服务商，包括平台类服务商、广告公司、媒体类服务商、系统搭建类服务商、零售企业和监测与咨询类服务商。这些服务商之间既存在数据、资源和技术上的合作，也存在业务上的竞争。为了实现用户全景洞察和数字化营销的基础，各服务商与车企之间需要建立安全、紧密的数据交流和打通。
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