京东正式迈出进军英国市场的步伐，以“Joybuy”品牌重启海外征程。据36氪独家消息，京东于2024年中后期悄然启动了对英国市场的探索，并于近期以自营模式在伦敦开展了小范围的种子用户内测。与此同时，大规模招商活动也已全面铺开。
此次京东国际业务的重启，伴随着公司内部新一轮的组织架构调整。京东集团副总裁、原京东零售家电家居事业群负责人被任命为国际业务的一号位，而家电家具事业群的管理职责则转交给了另一位副总裁。
据英国用户反馈，Joybuy平台目前涵盖了日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等多个品类，既有国内品牌也有海外品牌入驻。平台为新用户提供了专属优惠券，优惠力度颇大，如满10镑减5镑、包邮、当日达与次日达等福利，旨在吸引更多消费者体验。
Joybuy平台并非首次亮相。早在2015年，它便作为京东旗下的跨境电商平台上线。然而，在2021年11月，Joybuy发布公告称，因战略发展需要，平台将于2021年12月停止现有B2C业务运营，转型为跨境B2B交易和服务平台，并更名为“京东全球贸”。
尽管Joybuy经历了转型，但京东在海外的拓展步伐从未停歇。特别是在自营零售领域，京东于2022年派遣团队前往欧洲，以“ochama”品牌开展业务，旨在将中国创新的线上线下结合的全渠道购物模式引入欧洲。截至目前，ochama已在荷兰、波兰、法国等地建立自营仓库，为欧洲24个国家提供全品类商品的上门配送和自提服务。
此次进军英国市场，标志着京东在海外市场的进一步扩张。作为全球第三大电商市场，英国2024年的零售电商规模达到了1600亿美元。与京东在国内的发展路径相似，配送时效性将成为其在英国开展零售业务的核心竞争力。而这一优势的背后，是京东多年来在海外物流能力和海外仓方面的布局。
自2020年京东国际部门成立以来，京东便致力于将国际物流和智能仓储能力向外输出，为海外企业提供商流、物流一站式服务。2024年10月底，ochama在波兰启用了占地约2.7万平方米的自动化仓，与荷兰、法国的仓库共同支撑起欧洲24个国家订单的履约。同年12月，京东物流宣布将全面构建海外仓配“2-3日达”时效圈，目前在全球已拥有超过100个海外仓、保税仓、直邮仓。
值得注意的是，京东在海外市场的仓储物流能力此前主要服务于B端客户。如今，随着自营零售业务的推进，这些基础设施也成为了支撑京东在英国市场发展的关键力量。在国内电商市场趋于饱和的背景下，京东正积极寻求海外市场的增量空间。
