游戏行业迎来新风潮，“叔系手游”悄然崛起
近年来，游戏厂商们一直在探索如何吸引并保持年轻玩家的兴趣，尤其在二次元类游戏领域。然而，随着头部作品如《原神》和《崩坏：星穹铁道》等数据出现下滑，行业似乎陷入了一种新品焦虑症。但就在此时，一种被戏称为“叔系手游”的游戏类型，正在悄然成为游戏行业的新宠。
“叔系手游”这一概念包含两个层面的含义。首先，它指的是那些运营时间较长、具有稳定收入的老牌游戏。例如，腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》，以及网易的《梦幻西游》，这些游戏上线多年，依然保持着强劲的生命力。据Sensor Tower发布的报告，2024年，老牌游戏在大多数游戏类型中的消费者支出占比超过80%。其次，“叔系手游”的玩家群体相对成熟，这里的成熟并非单指年龄，而是指玩家的社交方式和心态更为成熟。
这一趋势在各家的财报中得到了印证。腾讯游戏业务在经历了一段时间的低迷后，于2024年全年实现了1977亿元的收入，同比增长9.9%。财报特别指出，腾讯的长青游戏数量从12款增加到了14款。网易游戏方面，老牌游戏《梦幻西游》公测十年依然强势，今年第一季度流水在网易游戏中排名第一，高达28亿元。而新游《燕云十六声》也表现不俗，流水达到14.6亿元。
B站游戏业务同样受益于“叔系手游”的崛起。被视为与B站气质不符的《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》）成为了B站游戏的一大亮点。2024年第四季度，B站游戏业务收入同比增长79%，带动毛利润大幅增长68%。《三谋》的成功，无疑为B站游戏业务注入了新的活力。
“叔系手游”的玩家画像相对模糊，他们更像是现实生活中的普通人，而非传统意义上的游戏迷。这些游戏在玩家数量及流水方面取得好成绩，得益于它们找到了玩家的痛点。在时间维度上，“叔系手游”实现了玩家个人休闲时间与游戏时长的平衡。例如，《三谋》一反SLG游戏“重数值”“靠时间换强度”的做法，转为轻数值，降低了游戏的肝度和氪金门槛，吸引了更广泛的玩家群体。在社交维度上，“叔系手游”采用“轻关系链”策略，注重游戏内的社交体验，而非单一的数值竞争。
与此同时，二次元游戏和其他品类却遭遇了不同程度的挤压。尽管线下漫展和谷子经济的发展给人一种二次元游戏蒸蒸日上的错觉，但实际上，2024年国内二次元移动游戏市场整体实际销售收入同比下降了7.44%。二次元游戏赛道一直存在明显的二八效应，头部游戏收入可观，但中腰部游戏却在生死线上挣扎。2024年全年共有114款游戏停服，其中带有二次元标签的产品占比最高，达到了23%。
米哈游等头部二次元游戏厂商的日子也不再好过。尽管《原神》一度让米哈游跻身头部序列，但2024年推出的动作类二次元游戏《绝区零》并未能复制《原神》和《崩坏：星穹铁道》的成功。据业内人士推测，米哈游2024年的内购收入同比下滑了数亿美元。《绝区零》开服首日不仅未能在iOS畅销榜登顶，且超抖音时长仅为33小时。就连《原神》和《崩铁》在去年超抖音的次数也寥寥可数，且超抖音时长在缩短。
与二次元游戏的落寞相比，“叔系手游”的崛起显得尤为引人注目。这些游戏不再迷信大爆款，而是注重长线运营和玩家体验。它们通过减负、优化玩法和降低门槛，吸引了更多休闲玩家的加入。同时，依托经典或历史的剧情内容，激发了玩家的家国情怀和归属感。
随着游戏市场的逐渐成熟和玩家需求的多样化，“叔系手游”有望成为游戏行业的新趋势。这些游戏不仅为厂商带来了稳定的收入，也为玩家提供了更加丰富和多元的游戏体验。
