近期，一份针对新能源汽车市场的深度研究报告引起了广泛关注。该报告涵盖了国内独立品牌、特斯拉等新势力品牌，以及传统自主品牌和合资品牌，共计93个，对新能源汽车行业的发展进行了全面剖析。
在市场规模方面，新能源汽车市场展现出强劲的增长势头。据统计，2月份新能源汽车销量达到了89.2万辆，与去年同期相比，实现了87%的显著增长。这一增长得益于国家扩大内需政策的持续推动，以及企业间智驾技术的激烈竞争和产品创新。
在行业舆情方面，尽管2月份新能源汽车行业的舆情信息量环比略有下降，但日平均声量仍保持在113万条以上。特别是在2月28日，舆情峰值达到了143.67万条，小米SU7 Ultra、长安Q07、埃安UT与小鹏G6等新车型的发布引发了广泛讨论。
在品牌传播方面，深蓝汽车因长安汽车“北斗天枢2.0”计划的发布和与华为合作的全场景智驾方案而获得了大量曝光，品牌知名度大幅提升近32%。同时，比亚迪、吉利银河和小鹏等品牌也通过积极的品牌传播策略，实现了传播效果的两成以上增长。车企们通过“法务部取证+悬赏征集线索”的方式，对“黑公关”行为进行了强硬打击，这一举措也受到了公众的广泛关注。
在传播渠道方面，新能源汽车品牌的整体发文量持续下滑，环比下降了18.55%。各平台的发文数均有所下降，但抖音和小红书的占比却有所上升。这表明品牌营销的焦点正在向这两个平台转移，其他平台的占比则相应减少。
在营销动态方面，2月份新能源汽车品牌的营销节奏再度放缓，官方营销活动数量环比下降约17%。然而，在元宵节和情人节这两个节日的推动下，第二周形成了营销高峰，超过八成的品牌围绕节日主题策划了相关活动。
从品牌营销内容来看，传统自主品牌和合资品牌持续聚焦家庭用车场景，通过结合元宵、团圆等热词，深入推介旗下车型的座舱空间和座椅舒适度等特点。而新势力品牌则更加重视服务领域，通过举行交付仪式、发布服务报告等营销动作，向用户展示品牌在售车全阶段的服务举措，以增强用户的信任和忠诚度。
在具体案例分析中，小米SU7 Ultra的新品发布会以其长预热周期积攒的传播势能和近30万的上市价格差成为营销引爆点，引发了广泛讨论。而极氪007GT的全球首秀活动则通过新颖的发布形式，如艺人朱正廷的现场打卡vlog和宇树科技机器人的互动等，为新车带来了高曝光度和舆情声量。
