在近期发布的销量数据中，长城汽车似乎遭遇了市场挑战。2025年3月，长城汽车销量录得97,991辆，同比下降2.28%；一季度总销量达到256,807辆，却也同比下降了6.73%。与其他自主品牌如比亚迪、吉利、奇瑞和长安相比，长城汽车成为唯一销量出现负增长的品牌。更为显著的是，长城汽车一季度新能源汽车销量仅为25,174辆，渗透率仅为25.7%，远低于行业平均水平约40%。
然而，在销量下滑的背后，长城汽车的财务状况却展现出另一番景象。根据中国汽车流通协会的统计，尽管去年汽车行业整体收入增长4%至106,470亿元，但利润却同比下降8%至4,623亿元，行业利润率仅为4.3%。相比之下，长城汽车虽然在销量上不如其他品牌，却在利润上保持了稳健。这种看似销量落后，实则利润稳健的表现，不禁让人重新审视长城汽车的市场策略。
长城汽车的市场定位和产品策略一直显得与众不同。当其他品牌纷纷拓展产品线时，长城汽车却专注于SUV和皮卡市场。在新能源汽车成为趋势的今天，长城汽车没有盲目跟风，而是推出了Hi-4技术，主打插电混动+越野的新路线。在其他品牌为销量不断压低价格时，长城汽车却通过坦克和魏牌等高端品牌，守住了利润增长点。长城汽车还跨界推出了摩托车和重卡产品，进一步拓宽了市场边界。
技术上的全面布局，是长城汽车能够在市场上保持竞争力的关键。长城汽车在燃油技术、混动技术、智能驾驶和智能座舱等方面均取得了显著进展。例如，长城汽车拥有大排量发动机和9AT变速箱等燃油技术，以及柠檬混动DHT、Hi4、Hi4-T等混动技术。在智能驾驶方面，长城汽车的Coffee Pilot智能驾驶系统已经具备了限定场景下的L4级自动驾驶能力。长城汽车还自研了大禹电池和480kW超充桩等电池和充电技术。
长城汽车在2024年的财务表现也进一步证明了其市场策略的成功。尽管在2023年由于内部组织改革导致净利润同比下滑，但到了2024年，长城汽车的营业收入和净利润均实现了大幅增长。这得益于长城汽车在技术上的持续投入和市场上的精准布局。
长城汽车的出海业务也取得了显著成果。自启动出海业务以来，长城汽车已经在海外市场取得了突破性进展。2024年，长城汽车海外市场销量达到45.41万辆，同比增长超过一倍，海外销量占比达到历史新高。这不仅为长城汽车带来了巨大利润，还进一步提升了其国际影响力。
面对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境，长城汽车选择了厚积薄发的策略。通过持续投入技术研发、优化产品布局和拓展海外市场等措施，长城汽车正在为未来的市场竞争做好充分准备。尽管在销量上暂时落后，但长城汽车在利润和市场布局上的稳健表现，让人对其未来的发展充满期待。
