豪悦护理，一家专注于婴幼儿及成人卫生用品制造的企业，近期在卫生护理市场掀起了一场收购风暴，展现出其在自有品牌培育和市场布局上的坚定决心。
一直以来，豪悦护理作为行业内的代工巨头，为他人制造产品，如今却不再满足于这一角色，转而全力打造自有品牌。为此，公司在婴幼儿和成人卫生用品领域迅速布局，不仅拥有希望宝宝等自有品牌，还通过收购湖北丝宝，将洁婷等知名品牌纳入麾下，从而填补了女性卫生巾业务的空白。
在产能方面，豪悦护理同样不遗余力。去年，公司先后收购了花王合肥和大王南通两家企业的婴儿纸尿裤生产线，共计21条，实现了产能的快速增长。这一系列的收购行动，无疑是豪悦护理长远战略转型的重要一环。
然而，在豪悦护理大肆收购、快速扩张的背后，其2024年的业绩表现却略显疲态。尽管公司营业收入达到了约29.29亿元，同比增长6.25%，但归母净利润却下降了11.65%，仅为3.88亿元。这一“增收不增利”的现象，或许与公司在市场推广上的大力投入有关。
为了推广自有品牌，豪悦护理去年加大了市场投入，销售费用激增55.95%，其中网店推广费更是增长了88.73%。这一举措使得公司的成人、婴儿和家庭护理产品能够借助社交媒体、直播以及明星代言等多种方式，精准触达各类消费者群体，从而拉动产品销售。然而，这也导致了公司“三费”的大幅增长，进而影响了净利润。
在产品线方面，豪悦护理的婴儿卫生用品、成人卫生用品及其他产品均实现了不同程度的增长。其中，婴儿卫生用品实现营业收入20.60亿元，同比增长4.27%；成人卫生用品实现营业收入5.52亿元，略降0.55%；而其他产品则实现了57.55%的高速增长。这表明公司在多元化发展上取得了初步成效。
回顾豪悦护理的收购历程，每一步都显得尤为关键。去年5月，公司斥资2.35亿元收购合肥花王，获得了10条婴儿尿裤、拉拉裤等产品线，并在杭州之外布局了一个新的产能基地。5个月后，公司又宣布收购湖北丝宝护理全部股权，正式进军女性卫生健康领域。这一收购不仅让豪悦护理快速补齐了女性卫生护理产品业务，还为其带来了洁婷这一初代国货女性护理品牌。
今年3月，豪悦护理再次发起重大资产整合，以2.66亿元收购大王制纸南通公司，将11条婴儿纸尿裤生产线收入囊中。这一系列收购行动不仅让公司的产能得到了大幅提升，还使其在婴儿纸尿裤代工市场的占有率进一步提升。
然而，随着人口出生率的降低和老龄化的加速，婴幼儿卫生护理产品的高端化以及成人卫生用品市场也迎来了新的挑战和机遇。在这个背景下，豪悦护理如何发挥出收购带来的协同效应，实现1+1大于2的效果，将成为其未来发展的关键。
目前，除了恒安国际等传统厂商外，护理行业的新兴企业也在崛起。舒宝国际、乐舒适以及新世好等企业已经上市或正在冲刺IPO，对细分市场的争夺日益激烈。因此，豪悦护理在战略性提前储备产能的同时，还需要更加注重品牌建设和市场细分领域的深耕细作。
随着消费者对卫生用品品质和健康的关注度不断提高，豪悦护理还需要在产品研发和创新上加大投入，以满足消费者日益多样化的需求。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
