全球知名管理咨询公司麦肯锡近日揭晓了《2025麦肯锡中国汽车消费者洞察》报告，该报告深入剖析了中国汽车消费者偏好的最新趋势。麦肯锡多年来持续关注中国汽车市场的消费者行为变化，见证了行业的深刻转型及其背后的推动力量。为更好地理解当前消费者的需求变化，麦肯锡进行了新一轮的广泛调研，揭示了以下核心洞察：
首先，价格战逐渐失宠，技术创新成为关键。尽管中国汽车市场的价格战愈演愈烈，但消费者对此反应冷淡。巨大的价格竞争代价并未显著刺激销量增长。相反，消费者对新车型和新技术表现出浓厚兴趣。这一对比表明，技术创新比单纯的价格竞争更能吸引消费者。麦肯锡全球董事合伙人方寅亮指出，随着家庭收入增加，消费者对研发提速的刺激反应更为积极，更愿意为领先的创新技术买单。
其次，品牌格局正在加速重塑，传统优势面临挑战。中国品牌在电动汽车领域的品牌认知和技术领先地位获得消费者的高度认可。尽管外资品牌在消费者心中依然享有豪华地位，但这种优势未能转化为销售溢价。麦肯锡全球董事合伙人白桦（Daniel Birke）认为，随着电动汽车技术成熟，品牌对电动汽车消费者的重要性将接近燃油车时代。强化技术实力的同时，如何在消费者心中树立鲜明的品牌形象，将成为领先车企脱颖而出的关键。
第三，电动汽车转型已成大势，插混和增程式车型逐渐受到青睐。由于纯电动车的补能体验不尽如人意，部分车主考虑回归燃油车。然而，插混和增程式车型因补能便利性和缓解里程焦虑等优势，正稳步赢得消费者喜爱。这一趋势不仅推动了中国在全球电动汽车格局中的积极影响，也为公共充电网络的完善争取了时间。
技术平权惠及消费者，场景化应用引领产品差异化。消费者对智能驾驶技术的认知不断提升，对智驾功能的接触、满意度以及对更高阶功能的期待均有显著增强。随着智能技术普及，技术平权浪潮推动场景化应用成为车企打造差异化产品的重要方向。麦肯锡全球副董事合伙人周冠嵩预测，随着AI大模型能力提升，领先企业将率先实现智能驾驶与智能座舱技术的融合，使智能座舱成为市场焦点。
通过长期观察，中国汽车市场呈现出几个有趣的对比：品牌至上与实用主义的平衡、消费降级与消费升级的并存、纯电与插混/增程的选择、技术平权与个性化/差异化的追求。这些对比不仅描绘了中国汽车市场的复杂面貌，也反映了中国消费者对高性价比汽车产品的持续追求。中国车企通过技术创新，改变了消费者的购车标准；插混/增程车型的流行促进了电动汽车的普及，为充电设施完善争取了时间；技术平权则成为行业在消费者严选下的最优解，推动了个性化和差异化产品的孵化。这些变化不仅提升了中国消费者的满意度，也为全球汽车市场的变革提供了宝贵经验。
