沃尔沃，这个源自瑞典的汽车品牌，以其对安全的执着追求，走过了98年的风雨历程。2025年4月14日，正值沃尔沃品牌诞辰之际，也迎来了它进入中国的第15个年头。沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO袁小林强调，沃尔沃不仅仅是一个商标，它更代表着一个豪华品牌的塑造与传承。
在中国汽车市场智能化浪潮席卷的当下，沃尔沃的选择显得尤为独特。面对智能化2.0时代的到来，一些二线豪华品牌为了市场份额，不惜采取降价策略，甚至有的品牌逐渐淡出中国市场。然而，沃尔沃坚守初心，拒绝盲目跟风，坚持将安全视为品牌的核心信仰。
沃尔沃品牌代言人胡歌在全新XC90发布会上深情地说：“作为父亲，我给女儿的爱，就如同沃尔沃给予每一位车主的爱。”安全、生命、爱与信仰，这些词汇不仅诠释了沃尔沃的品牌理念，也成为了其打造产品、服务用户的出发点。沃尔沃的slogan“唯爱与生命不可辜负”，正是这一理念的生动体现。
经过多年的蛰伏与积累，沃尔沃终于迎来了“产品大年”。袁小林透露，尽管在过去的产品更新节奏中，沃尔沃显得相对沉稳，但正是这段时间里，他们耐心地构建了完善的体系，塑造了鲜明的品牌形象。因此，对于即将到来的产品集中上市，沃尔沃充满了信心。
2025年，沃尔沃计划在中国市场推出7款新车，这一举措被形象地称为“七剑下天山”。沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫介绍，上半年将以燃油车及混动产品为主，下半年则将重点推出纯电及超混车型。全新XC90作为“七剑”之首，已于4月15日正式上市，提供了多样化的配置选择，价格区间也更为亲民，进一步打破了豪华旗舰SUV市场的格局。
面对激烈的市场竞争，于柯鑫坦言：“竞争愈发惨烈，且可能看不到拐点。”然而，沃尔沃的选择是更加坚定地影响那些认同其品牌理念的消费者，并清晰地展现其品牌形象。在这个过程中，沃尔沃的灵魂——对安全的执着、对生命的尊重、对爱的传递，将成为其最宝贵的财富。
沃尔沃在关键时期迎来了老将哈坎·萨缪尔森的回归。这位与中国有着深厚渊源的CEO兼总裁，将以其丰富的经验和独特的视角，引领沃尔沃在新品集中上市的关键时期取得更大的突破。面对过去四年销量波动的情况，袁小林表示，沃尔沃已经在中国市场打下了坚实的基础，并将继续朝着欧洲市场2%的市占率目标努力。
袁小林还分享了哈坎·萨缪尔森提出的三个关键词：will power（意愿的力量）、curiosity（好奇心）和respect（尊重）。在当下这个瞬息万变的汽车市场中，坚守灵魂或许是一件奢侈的事情，但沃尔沃做到了。他们坚信，这份对安全的执着、对生命的尊重、对爱的传递，将赢得更多消费者的认可和喜爱。
