中国汽车市场竞争日益激烈，价格战成为不少车企稳住市场份额的常用手段，尤其是燃油车市场，频繁降价与减配现象屡见不鲜。然而，这种“以价换量”的策略虽短期内能刺激销量增长，却严重压缩了车企的利润空间，甚至导致品牌贬值。站在消费者角度，价格战带来的后果更为复杂。购车门槛虽有所降低，但消费者对汽车质量的担忧也随之增加，用料是否变差、后期养护成本是否攀升等问题成为消费者心中的疑虑。
面对这一行业痛点，一汽-大众在2025年4月12日推出了一项创新性的质保政策，为市场提供了新的解决方案。在指定时间内购买一汽-大众全系燃油SUV车型的客户，均可享受“双终身”质保政策，即“整车终身质保＋原装备件终身质保”，覆盖发动机、变速箱、底盘等十大核心系统，且不受年限、里程限制，全国联保。这一政策不仅打破了传统质保的局限，更是对消费者长期用车价值的坚定承诺。
一汽-大众的“双终身”质保政策，并非简单的营销手段，而是基于对产品品质的深度自信。在众多车企中，能够提供整车及原装备件终身质保的并不多见。这项政策不仅涵盖了揽境、揽巡等车型，还扩展至全新探岳L、探岳众享款、探岳、探岳X及探歌等热门燃油SUV。一汽-大众通过此举，成功跳出了价格战的泥潭，将竞争焦点转向消费者更为关心的长期用车价值，实现了经济学中的“竞争维度跃迁”。
一汽-大众此举不仅是对消费者担忧的积极响应，更是企业从B端思维向C端思维转型的关键一步。传统汽车制造往往以工厂为中心，追求生产效率和成本控制。而一汽-大众则致力于以用户全生命周期体验为中心，重构从研发、生产到销售、服务的全价值链，将价格战转变为价值战，引领汽车行业向更高层次发展。
一汽-大众之所以敢于推出如此大胆的质保政策，源于其对产品品质的深厚底蕴。从冲压车间的微米级模具到焊装工艺的激光焊设备，从涂装工艺的五重防护到总装工艺的极致精度，一汽-大众在每一个生产环节都追求极致。严苛的测试标准，如10万次车门开关试验、8000公里的耐久强化试验等，确保每一款车型都能经得起市场的考验。
一汽-大众的发展历程，是对“长期主义”哲学的生动诠释。无论是早期的捷达、宝来、高尔夫，还是如今的揽境、揽巡，一汽-大众总能精准把握消费者需求，赢得市场认可。在电动化、智能化浪潮的冲击下，一汽-大众坚守品质，拒绝参与低水平价格战，将制造优势转化为服务优势，彰显了对产品品质的绝对自信。
34年的发展历程，3000万用户的信赖，无数爆款车型的诞生，一汽-大众用时间证明了品质的力量。在汽车行业面临内卷困境的今天，一汽-大众以“双终身”质保政策为突破口，为行业提供了新的发展方向。坚持长期主义，坚守品质价值，一汽-大众正稳步前行，在激烈的市场竞争中展现着其独特的魅力。
