在2025年的第一季度汽车市场中，北京现代凭借超过5万辆的销售佳绩，成功超越了市场平均水平，尤其在3月份，单月销量达到了19710辆，环比增长高达65%。这一亮眼成绩，在合资品牌普遍面临挑战的背景下，显得尤为突出。
面对新能源转型的关键时刻，北京现代推出了其首款基于纯电平台的SUV OE，这标志着北京现代正式加入了合资品牌电动化竞争的行列。OE不仅基于现代的全球E-GMP平台打造，更融入了北京现代对中国20万用户需求的深刻理解，实现了在智能驾驶等领域的本土化创新。
OE的设计由烟台研发中心主导，结合现代WRC赛事级的底盘调校，使其在极端气候条件下的性能表现尤为出色。例如，在-30℃的极寒测试中，OE成功实现了单侧积雪坡道起步不溜车，以及在冰雪路面上70-0km/h制动距离仅为49.7米的优异表现。这种“全球技术+本土智慧”的结合，让OE在紧凑级纯电SUV市场中树立了一个全新的标杆，即不追求过度堆砌配置，而是专注于操控性能的提升。
OE的推出，可以说是北京现代在技术上的一次“起义”。在当前电动车市场普遍追求零百加速和豪华配置的大环境下，OE却反其道而行之，凭借WRC六冠王的底盘调校功底，在冰雪路面上创造了令人惊叹的刹停距离。其ESC侧向控制与动力分配策略，使得车辆在高速行驶中进行大角度转向时，质心侧偏仅为1.2°，远超同级主流车型。
北京现代在2025年启动了“真质万里行”系列活动，这不仅是对品牌升级的一次宣言，更是一场从实验室到真实使用场景的品质验证。通过阿尔山冰雪试驾、5000公里耐久测试等极限挑战，北京现代将其在燃油车领域积累的“真省油、真稳定、真安全”的口碑延伸至新能源领域，提出了“真续航、真技术”的承诺。这种“用实践说话”的策略，成功地将技术实力转化为用户可感知的信任。
“真质”二字，成为了北京现代对合资品牌价值的新诠释。过去的“高性价比”如今被提升为“用合理价格买真实品质”，曾经的“稳定可靠”则进化为“在极端工况下依然可控的驾驶信心”。这一转变，从北京现代推出的多款车型中都可以看到，如第十一代索纳塔的指纹识别个性化系统、库斯途对家用MPV价值的重塑，以及OE在冰雪测试中的出色表现。北京现代正以“技术换轨”的方式，实现品牌形象从“高性价比”向“高品价比”的转变。
