在年轻一代二次元文化的推动下，黄金饰品市场正经历一场前所未有的变革。尽管金价在过去十年间翻了三倍，部分品牌金克价甚至突破千元大关，导致传统金饰消费市场遭遇寒流，去年整体下滑了25%，但头部品牌的定价类商品销量却逆势增长了一倍。
这股新势力的核心购买力来自年轻人，他们接棒“中国大妈”，成为黄金饰品的新晋爱好者。数据显示，18至34岁的年轻消费者已贡献超过三分之一的金饰零售额。商家们敏锐地捕捉到这一趋势，纷纷加码年轻化战略，将黄金饰品与潮玩、二次元文化深度融合，打造出全新的“情绪容器”潮玩物种。
近年来，金饰品牌密集推出联名新品，且每款都堪称大手笔。老凤祥近日发布的《圣斗士星矢》联名黄金手办，重达666克，标价88万，全球限量30件，尚未正式销售便引发黄牛爆炒，预定价格已飙升至百万级别。老凤祥还曾与高达SEED联名推出“黄金自由高达”系列，同样震惊市场。
不仅老凤祥，其他品牌如周大福、周生生等也纷纷加入二次元联名大军。周大福与CHIIKAWA联名的转运珠发售当日即被抢购一空，与迪士尼联名的系列更是累计销售超过200万件。曼卡龙与《甄嬛传》联名的“黄金小像”也备受追捧，天猫旗舰店销量超9000。
商家们通过多元产品形态和价格梯度，成功捕获了大量年轻购买力。从数克的镀金手办、转运珠，到不足1克的金钞、金卡、黄金手机贴，各类产品应有尽有。同时，商家还沿用IP衍生周边的产品思路，推出“黄金谷子”等新概念产品，进一步满足了年轻人的收藏需求。
这股“黄金谷子”风潮不仅在线上引发关注，线下也同样火爆。一些打金实体店和水贝商家开始专攻二次元市场，提供定制黄金吧唧、金票金钞等服务，价格亲民，百元起步。
值得注意的是，尽管金价飙升，但年轻人对黄金饰品的热情并未减退。他们不仅看重黄金的保值功能，更将其视为一种情感价值的载体。在社交媒体上，“痛金”等话题的讨论浏览量已达到数百万，越来越多的年轻人开始自发组建团购，购买带有IP元素的黄金产品。
在淘天等平台，IP金饰自去年底便呈现出高增长趋势，女性用户占比超过五成。情绪、文化和收藏的三重共振，使得黄金饰品在年轻消费者中迅速流行开来。世界黄金协会的报告也显示，18至34岁的年轻消费者已成为金饰零售市场的重要力量。
面对金价上涨带来的压力，金饰品牌纷纷寻求转型之路。传统的计价类产品利润微薄，品牌转而发力定价类产品，通过独特设计和工艺提升溢价能力。IP联名被视为一种有效的破局之法，不仅能够为品牌带来差异化和溢价能力，还能迎合消费市场风向，吸引年轻消费者。
在这场黄金饰品市场的变革中，年轻人不仅是消费者，更是推动者。他们用实际行动诠释了黄金饰品的新定义，将其从传统的避险工具转变为新式潮玩物种。而商家们则紧跟时代步伐，不断调整策略，以满足年轻消费者的新需求。
