网易手游《第五人格》正式入选2026爱知·名古屋亚运会电子竞技项目，这一消息于今年2月23日公布，标志着该游戏在国际电竞舞台上的又一重要里程碑。在日本市场，《第五人格》的热度尤为高涨，电竞领域的发展势头强劲，展现出非凡的影响力。
自问世以来，《第五人格》凭借其独特的1V4非对称竞技模式、荒诞哥特风格及扣人心弦的剧情，在全球范围内吸引了大量粉丝，尤其在日本，这股“第五人格热”更是势不可挡，社交平台上的游戏讨论热度居高不下。近期，深渊的呼唤Ⅷ（COA8）全球总决赛的小组赛正如火如荼地进行，进一步点燃了玩家的热情。
近年来，在《第五人格》的电竞赛场上，日本赛区的战队展现出惊人的成长速度，不仅在实力上有了显著提升，赛事体系也日益正规和完善。尽管与日本国内的成熟电竞体系相比仍有差距，但日本赛区已拥有超过万名电竞选手，参赛队伍超过100支，规模庞大。据日本产业协会的年度报告，《第五人格》电竞的年播放量超过1亿分钟，是日本电竞Tier1中唯一的手游项目，其影响力可见一斑。与其他Tier1赛事相比，《第五人格》联盟的年投入仅为30%，但赛事日均观看量却遥遥领先，约为其他赛事的2.5倍。
网易游戏对《第五人格》在日本市场的长期运营策略是其成功的关键。网易游戏海外营销总监闫琦曾透露，游戏在日本发行之初就确定了长期运营路线，注重构建良好的玩家生态，以确保游戏的长期健康发展。这一策略与日本玩家的文化特性不谋而合。
日本玩家对角色有着强烈的情感依赖和认同感，形成了独特的“推”文化。他们愿意为喜爱的角色投入大量金钱，就像在动漫、偶像等领域为自己的“本命”花钱一样。《第五人格》中的角色形象鲜明、个性独特，吸引了众多日本玩家成为特定角色的“粉丝”。其中，黑白无常以其“宿伞相依”的设定和悲剧色彩的背景故事，深受日本玩家喜爱；而红蝶美智子作为日本本土的监管者，凭借其美貌和优秀的皮肤设计，也赢得了大量粉丝。
在本土化运营方面，《第五人格》通过与日本知名动漫、漫画的联动，成功吸引了大量本土玩家。起初，游戏与国产电影的联动效果不佳，但通过与伊藤润二漫画的联动，游戏精准命中了玩家对恐怖悬疑元素的喜好，赢得了积极反馈。此后，《第五人格》与日本人气动漫如《女神异闻录》、《弹丸论破》、《名侦探柯南》等的联动，更是势如破竹，使得游戏在日本的人气直线上升。据统计，截至2024年，《第五人格》全球注册用户超过1.5亿，其中亚洲用户占比约70%，日本占亚服40%以上，市场表现尤为突出。
网易在《第五人格》日本市场的成功运营，不仅为游戏本身带来了持续的增长，也为其他游戏产品出海提供了宝贵的经验。通过精细打磨本土化策略，网易成功抓住了日本玩家的心，使《第五人格》在日本市场的黄金时期得以延续。
