在2025年上海车展的璀璨舞台上，宝马集团携其三大品牌BMW、MINI与BMW Motorrad震撼登场，带来超过30款全新车型及一系列开创性技术，向世界展示了电动化与数字化深度融合的最新成果。宝马不仅带来了智能驾控技术的革新，还通过BMW新世代驾趣概念车，向观众展示了其前沿的智能超感座舱和全新操作系统X所带来的人机交互创新。
宝马集团负责客户、品牌及销售业务的董事高乐先生在车展上致辞，强调了新世代车型对宝马品牌的重要意义。他提到，新世代不仅是宝马在设计、技术和理念上的重大飞跃，更是对未来汽车形态的一次全新定义。通过全新设计语言、电子电气架构和高度集成的超级大脑，宝马将为用户带来前所未有的数字化体验和电力驱动系统。
在车展现场，宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生与用户交互基础系统开发主管张晓竹女士进行了一场深入的对话，探讨了宝马在设计和技术创新方面的最新进展。他们表示，宝马正携手中国力量，全面应用包括人工智能在内的创新技术，以数字化加持的全新人机交互和智能驾驶乐趣，将“中国速度”转化为提升用户体验的核心动力。
宝马集团为每一款新世代车型打造了全新一代智能电子电气架构，并推出了三大突破性创新技术：BMW首创全景iDrive、宝马独创BMW驾控超级大脑（Heart of Joy）以及革命性大圆柱电池。这些技术的引入，使得宝马的智能驾驶乐趣再次得到了革新。
车展上，BMW新世代X概念车迎来了中国首秀，这款车型以其独特的设计和前瞻性的技术，向观众展示了未来BMW新世代量产车型的风采。同时，宝马还宣布了首款中国专属新世代车型——BMW iX3L，目前该车型已在沈阳下线并开启全面测试，预计明年将正式与中国消费者见面。
宝马集团计划在2025年在中国推出10余款新车型，并在2026-2027年间推出包括新世代车型在内的20余款BMW新车。宝马还带来了多款最新产品，如新BMW 3系50周年限量版、全新电动MINI JCW双车车型、新BMW M4纽博格林官方合作限量版以及BMW 5系长轴距版曜夜套装等，为消费者提供了多元化的驾驶乐趣选择。
在智能时代，宝马依然坚守驾驶乐趣的代名词。BMW新世代驾趣概念车的首秀，展示了宝马如何融合全新自研软硬件技术，通过BMW驾控超级大脑和全新BMW动态性能控制系统，实现动力传动系统和驾驶动态功能的深度融合。这种以不到1毫秒的精准响应，真正实现了人车合一，探索了智能时代高性能驾趣的新极限。
宝马展台还通过“巨幕影院”版的BMW新世代超感智能座舱，让观众近距离感受了革命性的人机交互体验。BMW首创全景iDrive涵盖了众多交互“黑科技”，四大全新交互界面通过虚实结合的设计，基于“视觉锥”理念排布，以分层设计引导“视线向前”，在保证信息丰富的同时，不干扰驾驶员的专注驾驶，实现了流畅自然的人车互动。
在人工智能方面，宝马集团也走在了前列。截至目前，宝马在全球已有超过600个AI应用，在中国更是成为了人工智能技术应用的先行者。在车展上，宝马宣布了DeepSeek功能将接入多款在售新车，并通过深度思考能力赋能BMW智能个人助理。同时，两大中国专属AI智能体“用车专家”和“出行伴侣”也在车展上首次亮相，它们将搭载于国产BMW新世代车型，为用户提供更智能、更贴心的用车体验。
