爱奇艺近日正式迈出了进军电商领域的重要一步，其电商业务已启动试运营。爱奇艺CEO龚宇透露，此次电商业务主要聚焦于内容电商模式，与传统的货架电商有所区别，旨在充分利用爱奇艺丰富的IP内容和明星资源，为会员提供更加个性化的购物体验。
据了解，爱奇艺电商将主要面向其庞大的会员群体。作为爱奇艺的核心用户，会员们不仅能够享受到高质量的影视内容，还将通过电商业务获得与喜爱的节目、明星相关的独家商品。龚宇强调，爱奇艺会员将是电商业务最大的潜在客户群体。
事实上，爱奇艺对电商领域的布局早已开始。早在五年前，公司便提出了直播带货的战略规划。2020年7月，在iJOY悦享会上，爱奇艺正式宣布将构建一个由明星与KOL共同参与的带货矩阵，旨在形成线上内容直播的闭环生态。当时，爱奇艺表示将深入挖掘内容的消费潜力，充分利用明星与KOL的影响力，在线上线下多渠道进行布局，并与品牌及合作伙伴共同探索新的营销模式。
近年来，直播电商作为一种新兴的互联网消费模式，展现出了强劲的增长势头。根据《直播电商行业高质量发展报告(2023—2024年度)》显示，截至2023年12月，我国直播电商用户规模已达到5.97亿，占网民总数的54.7%，同比增幅高达15.9%。《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告也指出，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达到了4.3万亿元，其快速增长为整个电商行业贡献了80%的增量。
面对业绩压力，爱奇艺此次进军直播带货领域，无疑是在寻找新的增长点。通过整合自身丰富的资源和内容优势，爱奇艺电商有望为公司的业务发展注入新的活力，同时也为会员提供更加多元化的服务体验。
