近年来，消费者对生活品质的追求催生了众多网红品牌，其中“十月稻田”作为网红大米的代表备受瞩目。近日，十月稻田公布了其2024年全年业绩报告，数据揭示了这家农业新贵的成长轨迹。
报告显示，十月稻田在2024年实现了57.45亿元的总收入，同比增长约18%。尤为引人注目的是，其经调整净利润达到了3.5亿元，同比大幅增长115.5%，成功扭亏为盈，迎来了近四年来的首次年度盈利。股东应占利润也达到了2.04亿元。
回顾十月稻田的发展历程，其成功离不开对时代机遇的精准把握。创始人王兵和赵文君夫妇自2000年起接手家族加工厂，并在2005年创立了沈阳信昌粮食贸易有限公司，积累了深厚的行业经验和供应链基础。2009年，他们决定打造自有品牌“十月稻田”，并敏锐地捕捉到了电商行业的崛起趋势，将重心转向线上，成功避开了与传统巨头的正面竞争。
在线上渠道的布局上，十月稻田采取了聚焦爆品和构建品牌矩阵的策略。初期，他们主推五常大米，迅速打响了品牌知名度。随后，推出了定位大众的“十月稻田”和定位中高端的“柴火大院”两大品牌，覆盖不同消费层级。同时，十月稻田积极利用新媒体平台，与KOL、KOC合作，进行内容营销和IP联名，进一步提升了品牌影响力和用户粘性。
然而，十月稻田的成长之路并非一帆风顺。在2024年之前，其业绩曾一度陷入低谷。财报数据显示，2023年公司营收增速首次跌至个位数，经调整净利润也大幅下降。这一状况主要归因于其“高端大米+电商主导”模式的调整。核心产品大米的增速放缓，同时电商渠道红利也在消退，给十月稻田带来了不小的挑战。
面对挑战，十月稻田展现出了强大的创新和破局能力。他们搭乘“轻食”、“健康”、“即食”的消费趋势，将玉米从传统主食拓展至快消、零食场景，成功开发出多款玉米产品。2024年，玉米产品营收达到8.15亿元，同比大增523.2%，成为继大米后的又一亿级大单品。这一成绩不仅为十月稻田带来了新的增长点，也为其未来的发展注入了新的活力。
尽管取得了显著的成绩，但十月稻田仍面临着诸多挑战。在高端大米市场渗透率不足10%的背景下，如何突围成为了一个亟待解决的问题。同时，伴随着上市，十月稻田还必须面对资本市场的压力和挑战。然而，凭借其深厚的供应链基础、较高的品牌知名度以及全渠道布局的初见成效，十月稻田仍具备持续发展的潜力。
十月稻田的成功经验为中国农产品品牌化的发展提供了宝贵的借鉴。其抓住机遇、快速崛起的历程以及面对挑战时的创新和破局能力都值得我们深入思考和探讨。在未来的发展中，十月稻田能否继续保持稳健的增长态势，让我们拭目以待。
