2025年第一季度，我国文旅市场在扩内需、促消费及入境便利化政策的推动下，呈现出蓬勃发展的态势。据文化和旅游部数据显示，该季度国内出游人次高达17.94亿，较去年同期增长了26.4%，国内旅游总消费更是达到了1.80万亿元，同比增长18.6%。同时，国家移民管理局的数据也揭示了出入境旅游市场的回暖，一季度出入境人次达到1.63亿，同比上升15.3%，其中入境外国人数量增长了40.2%，免签入境占比高达71.3%。
在政策与市场双轮驱动下，加之科技赋能和供给革新等因素的影响，我国文旅产业的投资活动也显著回升。文旅集团作为投融资的主要力量，整体呈现出投资活跃、融资趋稳的态势。在投资方面，项目多元化与品质化并进，战略整合加速，行业集中度不断提升，新主体不断涌现并积极探索“文旅+”的新模式。融资方面，中期票据成为主流融资方式，占总融资额的约40%，以匹配文旅项目长周期的特性需求。江苏、浙江、北京、香港四地的文旅集团融资规模占比高达50%，显示出头部和大型文旅集团在资本市场的显著优势和较高认可度。
具体来看，一季度全国代表性文旅集团（公司）投资签约了56个重点文旅项目，其中37个项目公布了投资金额，总计达到463.24亿元。单个项目投资金额超过50亿元的有三个，分别是湖南武冈古山文旅休闲特色小镇项目、泉州市洛江区文旅低空经济示范区项目和庐山西海国际康旅特色产业项目。签约项目类型丰富，涵盖了主题乐园、演艺项目、酒店及度假村、文旅综合体、景区升级改造、低空旅游等，反映出市场对综合性、高品质住宿和体验式文旅产品的强烈需求。
在项目区域分布上，广东、福建、四川、湖北、云南等18个省市均有涉及，显示出文旅投资的广泛性和多样性。广东和福建的签约项目数量多且投资金额大，显示出两地文旅产业的强劲发展势头。四川和湖北等省份也通过大型项目推动文旅产业的升级。整体而言，东部沿海及经济较发达地区文旅投资活跃，中西部地区也在积极布局。
在投资主体方面，既有宋城演艺、华侨城商管、锦江国际集团等知名大型文旅企业，也有大连文体旅集团、平潭实验区文旅集团等地方文旅集团，还有菲律宾安德集团、温德姆酒店集团等国际企业参与投资。多方投资主体的共同发力，为文旅产业发展注入了新的活力。
一季度文旅集团的收购和增资动作也颇为频繁，涉及景区运营、高端民宿、酒店资产及项目合作等领域。企业通过收购拓展业务边界、完善产业链，增资则为项目推进和企业发展提供资金保障。例如，祥源文旅完成了卧龙中景信的股权过户，有助于其在川渝地区拓展业务版图；携程收购了高端民宿品牌大乐之野67%的股权，旨在强化中高端民宿市场的布局。
在融资方面，据不完全统计，2025年第一季度文旅集团融资项目69项，涉及42个文旅集团，融资金额总计476.41亿元。虽然项目数量同比略有下降，但融资金额依然庞大。融资工具以中期票据和超短期融资券为主，适合文旅集团不同周期的资金需求。江苏省各文旅集团的发债项目数和融资金额均位列首位，显示出经济发达地区文旅集团的雄厚实力和融资优势。
代表性文旅集团的融资表现也十分亮眼。首旅集团和中国旅游集团等大型央企的融资金额最高，均达到了60亿元。广西旅游发展集团一季度成功发行了5笔债券，融资金额共计25亿元。豫园股份和湖北三峡文旅集团等也在融资方面表现出色，成功发行了多笔债券，为公司的战略布局和项目推进提供了坚实的资金保障。
