在万众瞩目的上海车展前夕，北京现代以一种全新的姿态，向世界宣告了其未来品牌战略——“在中国，为中国，向全球”。这一战略不仅全面展示了北京现代在电动化、智能化领域的最新研究成果，还见证了其首款基于纯电平台打造的SUV的全球首秀。
面对合资车企在新能源领域逐渐边缘化的趋势，北京现代终于亮出了自己的“利剑”。不同于以往那些仅停留在口号或应付监管的“油改电”产品，北京现代此次通过一场隆重的品牌战略发布会，向世界宣告了自己的决心，并顺势推出了全球首款e-GMP纯电平台SUV，这无疑是一次真刀真枪的实战。
新能源市场的激烈竞争下，比亚迪、理想等品牌风光无限，而合资品牌则面临销量下滑的困境。在这样的背景下，北京现代不能再坐以待毙。因此，在此次沟通会上，它亮出了三张底牌：“品牌重塑战略”、“全球首款纯电SUV”以及“新商业计划体系”。显然，北京现代深知，仅凭价格或技术已无法在市场上立足，它需要改变的，是整个体系。
首先，北京现代提出了“品牌重塑”的战略核心，强调“品牌驱动替代产品驱动”。这意味着，北京现代将不再仅仅依靠产品的好坏来赢得市场，而是要先在消费者心中树立品牌形象，再谈产品。为了做到这一点，北京现代提出了三个关键词：年轻化、情绪价值、科技感。它希望通过这些关键词，与年轻人建立更深层次的连接。
对于“年轻化”，北京现代并不仅仅是喊喊口号或拍些短视频。它深知，现在的年轻人对品牌的要求已经不仅仅停留在产品层面，更看重品牌是否懂自己、是否陪伴自己、是否真诚。因此，北京现代希望通过“现代感”来链接“现代人”，用年轻人愿意听的语言和方式，传递品牌的价值观。
其次，北京现代在发布会上最引人注目的，无疑是全球首款纯电平台SUV的亮相。这款新车是基于现代集团全球电动化平台e-GMP正向开发的，拥有800V高压平台、超快充、低重心设计以及高集成度的电驱系统等优势。这些配置让北京现代在新能源市场上拥有了一定的竞争力。更重要的是，这款车的推出，标志着北京现代不再满足于作为低端合资车的代名词，而是要与新势力正面竞争。
最后，北京现代还推出了“四大营销”、“五项创新”、“八大保障”的新商业体系，旨在从产品、渠道、营销、服务等多个维度重构用户旅程。这些举措听起来非常“新势力”，如直连用户、用户共创、线上线下融合等。这些变化表明，北京现代已经放下了身段，开始重视“人货场”逻辑，并希望通过这些软性服务来提升用户体验和品牌形象。
在这场“电动翻身仗”中，北京现代不仅展现了其强大的研发实力和创新能力，更体现了其敢于改变、勇于挑战的精神。尽管面临着诸多困难和挑战，但北京现代依然选择了迎难而上。它的这一举动，不仅赢得了业界的尊重，也让我们看到了一个合资老将在新能源赛道上“重返江湖”的决心和勇气。
