随着智能科技与新能源的深度融合，汽车产业的未来图景正在被重新定义，而豪华车的标准也随之发生了根本性变化。2025年上海国际车展上，上汽奥迪以一款A5L Sportback和一款E5 Sportback车型，双剑合璧，正式宣告了其品牌全面升级的开始。
这一战略转型不仅关乎上汽奥迪自身的发展，更是传统豪华品牌在智能与电动化浪潮中生死攸关的抉择。上汽奥迪的A5L Sportback作为全球首款搭载华为乾崑智驾技术的燃油车型，在车展上大放异彩，它不仅打破了燃油车与智能驾驶“格格不入”的传统认知，还携手华为提出了“油电同智”的新理念，重塑了燃油车在智能时代的竞争力。
A5L Sportback基于PPC豪华燃油车平台和全新E³ 1.2电气架构，实现了高集成、高扩展和灵活迭代的电子架构能力，原生支持组合辅助驾驶解决方案。这一突破性的创新，让燃油车不再是智能时代的旁观者，而是成为了“油电同智”新标准的重要一环。华为汽车智能汽车解决方案BU产品营销部部长聂奕对此表示，A5L的发布证明了燃油车在智能时代的无限可能。
与A5L Sportback的燃油智能化革新相呼应，E5 Sportback则代表了上汽奥迪在智电豪华领域的全新探索。作为新品牌AUDI的首款量产纯电车型，E5 Sportback融合了“100%奥迪DNA+中国顶尖智电技术”，在外观上高度还原概念车设计，打破了纯电车型的同质化，内饰则延续了奥迪品牌的高级质感，并搭载了全新的交互系统，为用户提供了全场景、跨设备的智能陪伴体验。
E5 Sportback在智能驾驶技术上也达到了新势力顶尖水准，联合Momenta推出了行业首个“德系电动豪华标准+飞轮大模型”智能驾驶方案，标配激光雷达与Orin-X芯片，端到端支持NOA导航辅助驾驶。这不仅展现了新品牌AUDI在智能驾驶技术上的强大实力，还将德系品牌的安全标准深植其中，实现了“智驾平权”与“安全豪华”的双重保障。
上汽奥迪还展示了包括C+级豪华性能旗舰A7L和越级空间标杆Q6在内的多款车型，构成了完整的双品牌布局。未来两年，上汽奥迪将继续深耕豪华燃油细分市场，同时新品牌AUDI也将专注豪华新能源赛道，推出更多纯电新品，完善产品谱系。从单一产品竞争转向体系能力竞争，上汽奥迪以清晰的路径和坚定的决心，实现了从燃油豪华到智电豪华的跨越布局。
在产品之外，上汽奥迪还推出了“AUDI品牌世界”数字生态模块，通过官方APP实现双品牌无缝链接，打通车内、车外、线上、线下体验。同时，上汽奥迪还推出了“先行者计划”，为用户提供多重专属体验，积极搭建用户共创型社区，为品牌与用户之间建立情感连接的桥梁。这一系列举措表明，上汽奥迪已经深刻认识到，在未来豪华汽车市场，“以用户为中心”的体验经济正在取代“以产品为中心”的制造逻辑。
