近期，百度移动生态事业群（MEG）市场部迎来了一次关键的人事变动，潘胜正式接任该部门的市场负责人一职。潘胜，一位兼具传统广告业背景与互联网实战经验的市场管理者，其职业生涯始于奥美广告，期间深度参与了安踏品牌的服务工作。2012年，他转战李奥贝纳，并凭借出色的整合营销能力赢得了多项行业大奖。同年，潘胜选择进入互联网领域，加入百度大市场部，自此与百度移动生态结下了不解之缘。
在百度的十二年里，潘胜见证了百度多款核心产品的成长与发展，包括百度APP、搜索、贴吧、知道、百科等，他亲自主导了这些产品的市场战略制定与实施。尽管期间曾短暂离职创业，但五个月后他便重返百度，继续担任市场相关职位。此次接任MEG市场负责人，对于潘胜而言，无疑是一次全新的挑战与机遇。
当前，百度移动生态正面临前所未有的挑战。一方面，短视频平台的崛起严重冲击了传统在线广告市场，导致百度广告预算被大量分流；另一方面，百度又不得不借助AI技术来改造自身的广告业务，以适应市场的变化。然而，百度移动生态对广告收入的过度依赖（占总营收70%以上）却成为了其发展的掣肘。据数据显示，2024年三季度，百度在线广告收入同比下降4%，四季度跌幅更是扩大至7%。与此同时，抖音的广告收入却突破了4000亿元大关，是百度的五倍以上。
然而，值得注意的是，尽管百度广告业务面临困境，但其AI技术的发展却取得了显著成果。去年年底，百度宣布文心一言的API调用量已达到了每天15亿次。这一数据不仅彰显了百度在AI领域的领先地位，也证明了企业对于智能营销工具的强烈需求。文心一言的成功应用，为百度在AI营销领域开辟了新的道路，也为百度广告业务的转型提供了有力支撑。
面对挑战与机遇并存的局面，潘胜的接任无疑为百度移动生态注入了新的活力。他丰富的市场经验和深厚的行业洞察力，将有助于百度更好地应对市场变化，推动广告业务的转型升级。同时，借助AI技术的力量，百度有望在未来实现广告业务的多元化发展，进一步巩固其在互联网广告市场的地位。
