全球投影机市场在2024年展现出了稳健的增长态势，据洛图科技（RUNTO）发布的最新数据，全年出货量达到了2016.7万台，同比增长7.5%。然而，这一增长背后却隐藏着行业内部的诸多问题，低价竞争和虚假宣传成为阻碍行业健康发展的绊脚石。
投影市场在过去十年间经历了从“玩具”到“第二台电视”的转变，互联网的快速发展和资本市场的支持推动了智能投影市场的迅速崛起。特别是在2017至2022年间，除2020年因疫情略有波动外，中国智能投影市场以每年近百万台的增量持续扩大。然而，进入2023年，受外部环境影响，整个消费电子行业步入下行周期，投影市场同样遭遇了挑战。
在行业首次面临下滑的困境时，京东零售3C数码事业群数码业务部负责人赵烁表示，尽管当时行业普遍感到焦虑，但上下游企业都在积极寻求破局之道。2023年推出的“以旧换新”等政策，不仅刺激了家电行业的消费，也为投影市场带来了转机。洛图科技的数据显示，2024年投影行业在波动中回暖，全年销量回升至600万台以上。
技术的进步为投影产品的提升提供了强大动力。从显示技术、形态到操作方式，投影产品都实现了质的飞跃，画质上更是取得了革命性突破。LCD、DLP、LCoS和激光等技术提供了覆盖不同价格段的产品，满足了消费者的多样化需求。例如，京东通过C2M反向定制模式与瑞格尔合作推出的299元投影仪，就是高性价比产品的典型代表。
在国补政策的持续推动下，投影市场在经历了调整期后仍保持着增长态势。机构预测数据显示，2025年智能投影市场销售量将增长5%。这一增长不仅得益于政策扶持，更源于年轻消费者对于高性价比大屏的追求以及新市场和新场景的不断开拓。智能投影正在成为更多场景中的主角，从家庭娱乐中心到露营活动，再到车载投影的兴起，投影的应用场景越来越广泛。
然而，高增长的背后也伴随着低质竞争和退货率居高不下的问题。市场的扩容和供应链的成熟降低了准入门槛，低价竞争成为行业常态。品牌之间的比拼往往集中在价格和营销能力上，导致同质化严重和参数虚标等问题频发。亮度作为投影产品力的核心评判标准之一，虚标现象尤为严重。虽然行业已经推出了CIVA亮度标准和京东亮度认证等项目来规范市场，但解决这一问题仍需时日。
投影行业需要更多的高端玩家来提升行业体验上限。一方面，政策红利不会持续存在，实现可持续增长需要依靠优质产品；另一方面，大屏电视的发展也对投影市场构成了挑战。投影行业需要在更大的投影尺寸和更优秀的画质上发力，以拉开与大屏电视的差距。2024年，4K投影产品的销量上涨了53%，但市场渗透率仍然较低，多数产品仍停留在1080P分辨率。
中国作为全球投影产业最重要的区域之一，面临着国际政策变化带来的挑战。关税等政策的变动导致进口海外零部件成本上升，投影技术国产化突破迫在眉睫。中国投影产业正在从核心部件制造到整机装配、品牌出海和产品创新等全链条发力，以提升全球市场的竞争力。
智能投影行业正经历着前所未有的变革。曾被视为电视替代品的投影产品，如今面临着“廉价大屏”优势逐渐褪去的挑战。行业需要摆脱低价竞争的困境，通过提升产品力和创新来满足消费者的多样化需求。只有这样，智能投影行业才能在激烈的市场竞争中保持持续增长的动力。
