在消费升级与价格竞争的双重夹击下，A0级电动车市场正面临前所未有的挑战。车企们为了维持销量已费尽心力，更别提实现盈利的艰难。在此背景下，品牌升级与产品线拓宽成为了上汽通用五菱银标的必然选择。
近期，于上海国际车展盛大启幕之际，五菱汽车推出了2025款五菱星光的预售活动。这款车型作为银标系列的第二款力作，紧随五菱宏光MINI EV之后，定位中型新能源轿车，其肩负的市场使命不言而喻。
据官方统计，自2023年底上市以来，五菱星光迅速赢得了超过9万名用户的青睐。在去年的10万级中型新能源轿车市场中，它以品牌销量第二的佳绩脱颖而出，其中近六成用户为90后群体。
此次预售，五菱星光推出了三款纯电配置车型，分别是510km智能进阶型、610km智能进阶型和610km智能旗舰型，预售价分别为10.98万元、11.98万元和12.98万元。同时，厂家透露PHEV版也将同步更新，与纯电版一同于5月底上市。
透过2025款五菱星光，五菱品牌的向上之路清晰可见。其首要优势在于超高的性价比，不仅拥有长续航和大空间，还首次配备了灵眸智能辅助驾驶系统，支持高速领航辅助及同级独有的智能泊车辅助功能。上汽通用五菱技术中心智能架构高级技术官林智桂表示，五菱在辅助驾驶方面非常注重实用性，将搭载用户关心且高频使用的功能，并紧跟技术普及趋势，未来不排除引入更高阶的技术。
高颜值也是五菱星光吸引年轻用户的关键因素。上汽通用五菱产品营销中心五菱市场总监思行透露，在2023至2024年的用户调研中，外观颜值往往是用户一眼相中的决定性因素，后续的选择主要集中在配置和颜色上。事实上，五菱在颜值打造上的极致体现并非星光，而是宏光MINI EV，其四门版车型外观更加圆润，展台上的“卡皮巴拉”改装版更是吸引了众多年轻女性拍照留念。
五菱在流量营销方面也颇为擅长。此次2025款五菱星光与热门游戏IP《和平精英》的联名合作，精准锁定了年轻受众群体，进一步提升了品牌影响力。
“超值+颜值+流量”的营销策略，原本源自网络直播间，但如今已被成功引入汽车行业。尽管汽车作为大宗商品，起初被认为不适合快消品的营销逻辑，然而实践证明，无论销售何种产品，消费者都难以抗拒这种简单直接的刺激。高端品牌如理想、小米等，同样遵循这一路线，以“半价”的BBA或保时捷为卖点，持续制造热搜话题，成功塑造“网红”形象。对于五菱而言，这一策略同样适用。
思行强调，五菱的目标并非打造高端品牌，而是实现品牌向上。他们无意推出30万级别的产品，而是致力于进入主流汽车市场。凭借多年在商用车领域的积累，以及2020年凭借宏光MINI EV在新能源赛道的成功，五菱已积累了庞大的用户基础。只要扎实做好产品与体验，包括今年陆续推出的五菱缤果、星光S等年度改款车型，以及规划中的新车型，五菱的品牌向上之路将稳步前行。
