在当下这个瞬息万变的营销领域，一场关于流量焦虑的破解战役正在悄然上演。鲸鸿动能，这一全场景营销的新锐力量，正引领着一场前所未有的范式变革。
回顾去年国庆，西安大悦城凭借一场“破次元”特展，成功刷新了商业空间的价值认知。高达7米的路飞雕像与草帽团等身雕塑，构建了一个超现实的动漫世界，快闪店与展区无缝衔接，让消费者仿佛置身于动漫情节之中。活动首日客流量突破10万，全网话题量超过1.2万次，这背后是Z世代用脚投票的结果。78%的参与者自发拍摄“角色共演”短视频，充分证明了当营销场景成为“社交货币”时，流量便不再是单纯的成本，而是转化为了一种宝贵的资产。
而到了圣诞季，上海恒隆广场的迪奥圣诞树又成为了新的焦点。当华为手机用户靠近这棵圣诞树时，小艺建议会自动推送迪奥服务卡片，点击卡片即可开启AR互动，探索迪奥的“梦之王国”品牌故事，并生成带个人署名的鎏金贺卡。超过40%的用户停留时间长达700秒，这一数据背后展现的是场景营销的另一种魅力：奢侈品不再仅仅局限于橱窗展示，而是渗透进了用户的社交圈层。当消费者在朋友圈晒出“DIOR圣诞合影”时，品牌已经悄然完成了从曝光到心智的闭环。
进入2025年春节，某奶制品品牌则通过一组拟人化TVC，发起了一场“柔性场景革命”。他们将产品从传统节日礼品升级为融入多元生活场景的“过年好搭子”，通过绑定包饺子、走亲戚、同学会等春节子场景，将产品转化为春节叙事的“情感锚点”，成功将“百搭”这一属性深植于消费者心中。这再次印证了一个真理：最高明的卖点植入，是让消费者觉得“这场景就该有它”。
然而，在这些成功案例的背后，营销领域正面临着一场静默的变革。消费者不再为广告买单，而是为“生活场景”心动。过去，品牌通过高密度曝光即可占领用户心智，如今，用户的注意力已经高度碎片化，行为路径也变得复杂多变。一项调研显示，用户从接触广告到最终下单的路径中，平均跨越4.2个媒介触点，且70%的决策行为发生在非传统广告场景。品牌就像在迷宫中追逐用户，每一步都充满挑战。
在这场变革中，鲸鸿动能成为了破局的关键。他们通过全场景营销资源，帮助品牌实现全域渗透。以香港旅游发展局为例，他们与鲸鸿动能合作，将广告巧妙融入游客的“生活缝隙”里。从2024年9月至12月，双方以“场景营销”为核心，连续打造了多个定制化营销活动。以国庆黄金周为例，聚焦用户的“旅游需求”，活动紧扣国庆烟花汇演、幻彩咏香江灯光音乐秀等核心盛事，通过轻量化图文+短视频的组合拳，成功沉淀了亲子家庭及年轻客群的流量池，为假日旅游消费蓄能。同时，利用统一开屏、信息流等覆盖用户主流场景，持续激活用户，并联动华为天气等应用，深化“国庆游香港”的消费决策，助力线下活动引流与消费转化。
鲸鸿动能的成功之处在于，他们不仅仅关注流量，更关注“场景浓度”。他们通过软硬结合的方式，覆盖用户生活的全时段、全场景，让品牌能够获得对用户更快、更全、更准的洞察。在多变的市场环境中，这种能力让品牌能够迅速锚定目标人群，捕捉到更精细化的用户需求。例如，在睡眠场景中，鲸鸿动能通过鸿蒙生态的多终端联动，精准定位到具备睡眠需求的人群，提供贯穿线上线下的多维服务体验，持续提升用户的睡眠体验。
如今，营销行业正在经历从“争夺眼球”到“重建生活关系”的转变。全场景营销像空气一样，无形却无处不在。当品牌不再执着于“被看见”，而是追求“被需要”时，广告便不再是打断生活的噪音，而是支撑生活的氧气。在这种共生关系中，消费者的选择将不再是权衡利弊的结果，而是“理所当然”的下意识。鲸鸿动能正是这场变革的引领者，他们通过全场景营销，帮助品牌构建在用户生活场景中不可替代的浓度价值，从而实现从“交易达成”到“态度认同”的飞跃。
