德国运动巨头阿迪达斯再度传来佳绩，其最新发布的2025年第一季度财报亮点频现，彰显出强劲的增长势头。
在4月29日公布的财报中，阿迪达斯宣布，本季度全球营收达到了61.53亿欧元，若不计汇率变动，相较于去年同期实现了13%的显著增长。公司营业利润跃升至6.1亿欧元，同比大幅增长82%；归母净利润更是实现了超过150%的增长，达到4.28亿欧元。
回溯至3月，阿迪达斯发布的2024年年度报告显示，其全年营收达到236.83亿欧元，同样在排除汇率因素后，实现了12%的同比增长，并超越了公司原有的预期。净利润从上年同期的亏损0.75亿欧元转为盈利7.64亿欧元，成功实现扭亏。
本季度，阿迪达斯的营业利润率提升至9.9%，较去年同期增长了3.8个百分点。毛利率也攀升至52.1%，同比提高了0.9个百分点。其中，阿迪达斯主品牌的毛利率增长尤为显著，达到1.6个百分点，这主要得益于产品成本和运费的降低，以及折扣幅度的减少。
阿迪达斯全球首席执行官古尔登在财报发布时表示，本季度所有市场和渠道均实现了双位数的增长，6.1亿欧元的营业利润和9.9%的营业利润率，充分展示了公司的巨大潜力和实力。
由于阿迪达斯已在去年年底完成了剩余Yeezy库存的出售，因此，2025年第一季度的业绩并未包含任何Yeezy相关的营收。去年，Yeezy业务为阿迪达斯带来了约6.5亿欧元的收入和2亿欧元的利润。
从产品类别来看，一季度阿迪达斯的鞋类产品引领了增长，剔除汇率因素后，增长达到了17%。服装收入也实现了8%的同比增长，这主要得益于经典系列、运动服和户外系列的两位数增长。配饰产品同样持续增长，增幅为10%。在跑步市场，阿迪达斯的影响力进一步扩大，跑鞋业务实现了两位数的同比增长，这得益于ADIZERO 0系列及其配套性能服装的推动。
从区域市场来看，尽管受到Yeezy业务逐步退出的影响，北美地区一季度的收入仍实现了3%的同比增长。若不计去年同期的Yeezy销售额，北美地区的收入增幅更是达到了13%，这主要得益于批发和直接面向消费者（DTC）业务的增长。
在全球业绩增长超预期的同时，阿迪达斯在大中华区的表现同样亮眼。作为公司重要的战略市场之一，大中华区一季度实现营收10.29亿欧元，在货币中性条件下同比增长12.7%，这已经是连续第八个季度实现增长。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，大中华区业绩连续两个季度实现双位数增长，品牌热度持续升温，这得益于公司坚持“在中国，为中国”的本土化战略，并持续加大在运动表现和运动时尚领域的投入。他对中国市场充满信心，并表示未来将继续提升产品与服务质量，带来更多创新产品及符合本土需求的特色产品，推动运动消费体验的升级，更好地服务中国的运动员和消费者。
在财报中，阿迪达斯还回应了美国加征关税对公司的影响。古尔登指出，在正常情况下，鉴于本季度业绩强劲、订单充足以及市场对阿迪达斯整体乐观的预期，公司本应上调全年营收和营业利润的预期。然而，由于美国对多个国家和地区增加关税，且关税政策不断变化，这给阿迪达斯今年的业绩带来了不确定性。
古尔登进一步表示，更令人担忧的是，美国对所有其他原产国的关税普遍上调。由于阿迪达斯目前几乎无法在美国生产任何产品，这些更高的关税将导致公司所有销往美国市场的产品成本上升。目前，公司还无法量化这些成本，也无法确定这将对消费者需求产生何种影响。
尽管如此，古尔登强调，阿迪达斯将以最务实、最敏捷、最灵活的方式应对这一不确定性，竭尽全力确保美国零售合作伙伴和美国消费者能够以最优惠的价格购买到他们想要的阿迪达斯产品。目前，公司看到所有其他市场都呈现积极发展态势，并将努力通过在全球其他地区取得更佳业绩来弥补美国市场的不确定性。
